中国的“夜经济”规模有多大？根据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，夜间时段已经承担起国内整个居民消费的60%。在愈来愈丰富多元的夜间经济下，夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续。

近日，2023中国城市夜间经济发展峰会（西安站）召开，巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长林文斌现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》（以下简称“报告”）。

该报告对城市夜经济发展现状进行深入分析，基于抖音繁荣的夜经济生态研究，让我们看到了新答案：以短视频为媒介，借助用户和商家两大主体链接线上和线下，抖音已成为推动城市夜经济繁荣的重要平台。

业态驱动 城市夜经济五大特色发展路径

作为城市形象的一部分，夜间经济不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等，也展示了城市的魅力。

因此，“区域特色”成为抖音夜间经济生态的关键词，在抖音，与“城市”有关的内容关注热度始终处于高位，2023年5月关于城市内容的播放量超过3400亿次。

巨量引擎城市研究院统计数据显示，2023年1-5月期间，有超过7000万人喜欢夜食、超过9300万人次喜欢在夜晚游玩、近5000万人次喜欢在晚上逛商场、超3000万人在抖音打卡了酒店住宿、超过6000万人在夜晚安排了休闲娱乐项目....

报告根据各城市用户在抖音打卡量较大的兴趣点，描绘出不同城市用户的夜间生活现状，并以此为基础绘制出各城市用户的夜生活图谱:

随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活，不同城市，不同的经济和人文环境，城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质。报告显示，城市特色产业正在带动夜间经济成长，形成“以食兴夜”“以游兴夜”“以购兴夜”“以娱兴夜”“多点开花”五大特色发展路径。

其中，“以食兴夜”通过发展特色美食，带动夜间用户活跃度和消费力，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博。2023年1-5月，相关内容打卡量占淄博餐饮总品类的43%，用户打卡的集中度较高。从餐饮赛道切入，打造淄博多元美食名片，鲁菜或许是下一个值得关注和发掘的潜力品类。

以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标，也成为居民考量城市是否宜居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。

流量变现 夜经济消费热情在线上充分释放

社交媒体的高渗透率在一定程度上推动了夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。

巨量引擎城市研究院调研数据显示，超过80%用户通过短视频/直播平台获取了解城市夜生活资讯的渠道。2023年5月，有超过4000万抖音用户关注夜间经济，同比增长70%。持续增长的兴趣用户也同样带动着夜间经济相关内容关注热度的提升。2023年1-5月，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上涉及消费场景。

如今，通过短视频获取资讯已经渗透到用户习惯。他们在线上获取信息之后，会在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。

用户在抖音上被“种草”，也通过抖音生活服务预定线下“拔草”。2023年3月，淄博商家通过短视频和直播获得的团购订单量分别超过9000万单和500万单。用户对淄博烧烤的消费热情，在线上充分释放。

从抖音生活服务团购订单量来看，一线城市用户更倾向于消费吃喝玩乐等夜经济相关品类，而新一线至四线城市由于人口众多，整体的消费量更大，是夜经济核心消费人群。依托抖音传播崛起的部分新一线网红城市，用户已经大量地通过抖音团购发掘本地吃喝玩乐项目，探索和丰富夜生活。

多元发展 商家建立内容壁垒拓展业务新边界

商家侧也同样表现出线上到线下，线下反哺线上的传播链路。随着抖音关键词入驻的商家品类和数量越来越丰富多元，商家线上线下场景结合的经营空间也在逐渐扩大。

商家不仅可以在抖音认领关键词，获得专属的唯一地址，还可以在线上完成商家活动推广推送优惠券等运营动作。同时，商家还可以结合线下场景，通过创作有话题性、有创意、有品牌特色的短视频内容，建立内容壁垒，以此触达和激发用户兴趣，从而拓展业务边界。

截至2022年12月，抖音合作的线下门店数量已经超过200万个，在多元产业的经营者中，食品类的商家占比最多，超过了50%。在超过100万的抖音商家中，有77%的商家在夜间有经营行为，其中游玩、住宿类的商家夜间经营的比例更是超过了90%。

在夜间，不仅商家侧表现积极，相对于日间，抖音用户更加活跃。通过对比抖音2023年5月和1月间下单用户量，夜间下单量的增速略高于日间下单量增速，拆分到小时级别的下单情况，夜间每小时的下单量是日间每小时下单量的1.31倍。由此可以看到，抖音用户在夜晚更容易被感兴趣的内容打动，他们更喜欢随性而为，行动力满分的他们偏好想吃就吃、说走就走的夜生活。

可以说，随着互联网的普及率不断提升，类似抖音的线上渠道正逐渐成为打造城市品牌的全新阵地。互联网早已成为人们城市生活中的重要媒介，线上信息的传递不仅打破了地域壁垒，同时也将城市的方方面面与线上连接起来。