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宝贝标题不会写?新上架的宝贝不开车直通车就没有自然流量?怎样通过标题多拿免费自然流量呢?大家都宝贝标题起着决定性作用,但如何做好宝贝标题以及优化呢?今天班哥就这一话题和大家分享一下:

宝贝标题一直都是网店SEO优化的核心。能否更大程度上匹配到目标人群,获得淘内免费的搜索流量,很大程度上取决于宝贝的标题。30个字的宝贝标题编制成一张网,关键词所织的鱼网的大小和好坏,就决定了能否捕捉到更多的鱼。

一、标题的两个作用:

1、定义了产品的属性,让买家图文结合了解属性,再决定是否点入;

2、标题最重要的目的在于引流,为了方便目标用户更快的找到自己想要的宝贝,最终能够成交。

二、标题关键词的主要分类

1、类目主词(一级词):标题里面有我们所发布的类目的词,即产品的主要分类或名称。一般是2-3个字的名词,如:童装、背包、化妆品、外套、手机。类目关键词覆盖人群多,搜索量巨大,但竞争度(宝贝数)非常巨大。

2、属性词:在类目主关键词上加一个形容词、修饰词,表示产品的特性,常见的如表明 品牌、颜色、面料、规格、型号等的词 ,例如:加厚、黑色、纯棉、5.9寸。属性关键词又称二级词如:苹果手机、商务男装、新款女装等

3、核心关键词(一级词):是一个产品主推的关键词,也是产品搜索量展现很大的关键词。核心词需要关键词是行业的精准热搜词,也可以是精准热词+属性词,能够紧密排列,符合自己宝贝的卖点、成交转化率较高的词;如春装碎花连衣裙、西装外套女 等等。在对应的属性下,选择相应的关键词进行主推非常必要。

4、长尾关键词(三级词):在主关键词上加多个修饰词(2个及以上)如:春季青年女装休闲、华为三摄8+128G手机、薄款修身小脚裤男。搜索量相对较少,精准度高,竞争比较小,适合新店新商品刚开始推广时使用。

5、热词:长期热门或者一段时间内流行的搜索量猛增的词语。长期热门如:一件代发、厂家直销、DIY、范冰冰同款 等,最近非常火的热词:ins超火、无印良品、全面屏手机、小猪佩奇等,这些词都有很不错的搜索量。

6、营销词:短词:包邮,秒杀,促销,清仓等。

长词:XX新款,XX品牌正品、热卖爆款,反季特价,假一赔十,皇冠店铺等。

三、关键词的挖掘渠道及词库的建立

1、指数:包括阿里指数,百度指数还有其他各种指数。首先我们应该关注的是阿里指数的行业大盘、阿里排行,选择行业关键词查看热词榜,上升榜,新词榜、人群细分。百度指数也可以做一定参考,实用性相对低一些。

2、生意参谋:进入市场行情 - 搜索排行,查看本行业搜索关键词及相关词的人气排行、点击人气、转化率等,根据直观的行业情况选择关键词:

在搜索分析里面输入关键词,查看关键词近段时间的搜索趋势变化。可以收集数据到excel表格里面,按照公式:竞争度=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数*1000,筛选竞争度大的合适的关键词。

在生意参谋 - 流量 - 选词助手,根据排行找关键词和词根。

3、淘宝搜索框、淘宝推荐词

搜索框对买家输入的关键词有很强的引导性。在淘宝首页搜索框输入关键词如“运动鞋女”,搜索框的下面会出来很多筛选条件,分类、热点、流行、筛选条件、您是不是想找,将这些与宝贝相关的词收集起来,可以在生意参谋和阿里指数里面分析一下,那些搜索度、转化率高,竞争度小的词是很难得的好词。

4、Top20万关键词词表

可在网站上下载这个关键词表格,这个用来选品和找关键词是非常不错,方便实用。例如在店查查就可以免费下载。

5. 直通车流量解析工具

相比其他途径,直通车的流量解析功能,更多的是对关键词市场的表现,尽可能找那些流量与转化都不错的,有利于权重提升。

6.直通车关键词系统推荐

在使用直通车推广宝贝时,系统会根据我们的产品信息,给出-些推荐词,系统推荐的词多为长尾关键词,可以作为挖掘关键词的一种途径。创意标题表现不错的关键词也可用于标题关键词备选。

四、将关键词组合成优质标题的步骤

关键词词库建立好后,即可开始组合标题了。

第一步 :组合之前要确定产品的属性,属性在产品的详情页参数中可以看到,如果要做的是这个类目,那么就需要根据这里面的属性去组合标题。

第二步 :建一个空白文档,将产品的类目词、属性词写进去,比如这款女鞋:

类目词:女鞋、运动鞋

属性词是:韩版、平跟、网面、春季、白色、运动、潮流、百搭、小熊底。

第三步 :从属性词里面去找你词库表格里面找与属性相关的流量词,比如2019春季新款,那我们属性词里面只有春季,2019就要加进去。根据这种方式去找,继续添加符合宝贝的属性词。

在整理的数据词库里把不符合你产品属性的关键词删掉,标记类目流量大词、相关热词、核心词。

相关热词:ins超火、网红鞋、2019春季新款女鞋、情侣款

核心词:老爹鞋、运动鞋;

流量词:小白鞋、跑步鞋。

第四步 :关键词组合,可以把核心词标记出来,有利于区分哪些词可以拆分,哪些词不需要拆分;哪些词可以缩减,哪些不能。然后将流量比较大的词也组合进去:跑步鞋,网红鞋,那么这个类目四个流量最大的词都在标题里了。一般核心词放两边,中间组合放属性词,竞争大的词比如小白鞋,也加进去。

罗列关键词:老爹鞋 女鞋 2019春季新款女鞋 情侣款 潮流 百搭ins超火 小白鞋 网红鞋 跑步鞋 运动鞋

缩减成30字:老爹鞋女2019春季新款情侣潮小白鞋百搭ins超火网红鞋跑步运动鞋

以上是标题组合的一般思路。一个标题的打造只需要这4个步骤,只要注意到其中的细节,就能打造一个好的标题。

对于新手来说要知道我们的单品在不同的时期权重是不一样的,用不恰当时期的词会导致竞争力很低。所以我们要在前期用竞争小的词去操作,等到权重上来之后,再用大词去竞争流量。

前期:做精准词、长尾关键词

中期:长尾关键词 +二级关键词

后期:长尾关键词 +二级关键词 +类目主词

最后讲解一下淘宝标题规范:

1、避免其他宝贝使用大量的类似/重复标题

每款商品都有属于自己的特性 每个标题都有属于自己的关键词 若店铺中两个商品标题的关键词

有过多的雷同,极有可能被系统认为是重复铺货,也不利于其他好词吸引流量进店。

2、不要使用特殊符号。淘宝只能识别两种符号:空格跟活动符号。活动符号只有自己参与活动的时候才能使用。

3、注意敏感词过滤、处罚:不要放如“高仿”、 “ 山寨”、敏感词、违规词。

4、标题中关键词重复堆砌。如:“秋季鞋子男运动鞋男”。

5、避免矛盾词:如“头层牛皮PU”,“ 短裙长裙”。

6、关键词拆分不当,如“全面屏手机”不能拆成“全/ 面 /屏 / 手 / 机”。

7、一次性修改不允许超过4个字,核心关键词不要轻易动。修改标题一般在晚上,流量比较低的时候,这样就不会影响你的展现。

班哥在这里提醒一下各位网店运营们:标题不是前期做好就不用管了,而是需要不断完善,特别是季节和流行趋势变换的时候,至少一个月对热销款的主要关键词检查一次,不断优化,才能保持流量的持续引入。通过不断地更换没有点击和转化的关键词,最终使标题趋向于最佳。

注:

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