目前的搜索引擎技术仍然处于不断完善和发展的过程中。对于搜索引擎已经明确公开的违规方法，一定不能使用。很多 SEO工程师 为了取得比较好的搜索排名，很可能使用一些比较激进的优化方法。使用这些方法到什么程度被搜索引擎判为作弊的标准不好掌握，使用得当就是好的方法，使用过度就成了作弊手段，被搜索引擎判为违规。这一点需要在实践中不断摸索。

具体到某个网站，具体到每一次搜索引算法的升级，都会引起一部分网站的排名迅速下滑，可能就是搜索引擎对一些优化方法“适度”的调整。

1. 以官方意见为导向

搜索引擎的官方信息具有权威性，是搜索结果排名的重要依据，也是SEO工程师进行网站优化的基础。各大主流搜索引擎都提供了站长平台，从官方角度提供了很多资料，SEO工程师要从这些资料中总结搜索引擎优化的方向、技巧、方法等资源，然后用于实践操作。有些经验比较丰富的SEO工程师能够从搜索引擎平台公布的官方资料中找到优化方向的“蛛丝马迹”，可能取得很好的优化效果。

不同搜索引擎站长平台提供的资料有些可以通用，有些具有明显的平台特色。SEO工程师要仔细研究，针对不同的搜索引擎实施不同的优化策略，尽量在通用的基础上体现出平台特色，使网站在不同的搜索平台都取得较好的排名效果。如百度搜索资源平台、360搜索站长平台、搜狗搜索站长平台、谷歌站长平台等都提供了大量的官方资料，可以指导SEO工程师的工作

2. 以实践为导向

SEO工作是一项以实践为主的工作。搜索引擎官方虽然对外公布了很多资料，但不少资料都是概括性的，没有明确的方法，这也给SEO工程师留下了很多想象的空间。对搜索引擎官方公布的资料，不同优化人员可能有不同的理解，采取的优化措施可能不同，或者侧重点不同等，这就需要通过实践去摸索经验、检验成果。一个实战经验丰富、善于思考的优化人员往往能够取得比较好的优化效果。

SEO工程师之间通过“站长社区”等交流平台互相交流经验，也是实践中必不可少的环节。虽然有些人采用一些方法，取得了较好的排名效果，但并不能说这些方法就是正确的;有些人采用一些方法，没有取得较好的排名，也不能说这些方法就一定是落后的或者是错误的等。这也是SEO工作的魅力所在，一切都需要在实践中不断总结，不断提升。

3. 适度优化为导向

SEO工作需要在一个适当的范围内进行，过于优化可能被搜索引擎判断为作弊手法，优化不到位可能达不到预期效果。适度优化要兼顾搜索引擎系统各要素的要求，尽量避免刻意优化的行为，优化内容要尽量符合多数用户的使用习惯。下面通过几个实例理解一下适度优化的含义。
1)页面文章标题
页面文章标题所包含关键字及显示格式(加粗、字号大、居中等)应能够吸引搜索引擎优先抓取

2)页面文章排版
如果整篇文章全部加粗、字号一样大，就会让搜索引擎找不到重点，用户看起来也不方便。即使内容再好，全文自始至终不分段，标点符号乱用，用户也很容易放弃浏览。

3)页面图片
相比文字，用户更喜欢看图片类的信息，但是页面包含太多的图片，就会打开缓慢，用户等待的时间越长，离开的概率就越大。相对于图片，搜索引擎更喜欢抓取文字类的信息。

4)浏览设备
有些网站在手机端打开，展示的是PC端的页面，需要放大界面才能浏览，很不方便;针
对手机屏幕开发的界面，有更好的浏览体验，更受搜索引擎的青睐。

总之，不管是用户还是搜索引擎，最终追求的都是好的体验。但是什么体验才算是好的，难以量化描述，搜索引擎也难以给出全部的指标，SEO工程师只能在实践中不断总结。

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