壹点智库研究员 许金星

近日，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布3月份网络传播影响力指数（简称INC指数），共涉及“好品山东”“上市企业”“本科院校”“公共品牌”等25个领域。其中，新增“山东知名农产品”和“山东手造”2个领域，使得测评的品牌单元总数接近20000个。

数据表明，上市企业、专科院校、酒店餐饮、银行4个行业领域3月份品牌传播影响力指数存在小幅下滑；其余21个行业领域3月份品牌传播影响力指数都有不同幅度的上升。其中养老机构和3A景区指数上涨幅度最大，3月份传播影响力指数均值增长10.06%，3A景区传播影响力指数均值增长9.20%。

在25个行业领域中，“山东知名农产品”和“山东手造”是新纳入监控测评的单元，于今年年初开始正式对外发布，目前已更新1至3月份数据榜单。

“山东知名农产品区域公用品牌”是山东省在农业品牌建设方面的先行实践，目前已经陆续评选出7批共计80余个省级农产品区域公用品牌。3月份指数数据显示，菏泽牡丹、平阴玫瑰、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、金乡大蒜、崂山茶、肥城桃、乳山牡蛎分列榜单前十名。

“山东手造”是目前山东省重点推进的文化产业工程，旨在以集成、集聚、集约的方式塑造传统手工艺区域公用品牌，立足优势项目，深耕人文沃土，助力产业升级。目前纳入监测的“山东手造”品牌企业已有100家。3月份数据显示，位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、德州梁子黑陶文化有限公司、山东招金银楼有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、山东周广胜木雕有限公司、济南三环厨具有限公司、海阳市吉纹斋工艺品有限责任公司、大欧鸟笼工艺坊。

壹点智库构建的大数据评价指数模型包括网络传播影响力指数、生活趋势指数（如“追景指数”）、政务发布影响力指数等，其中，INC指数以全网信息大数据、搜索大数据、SEO数据为基础，综合评价了各个行业领域的信息传播广度、传播热度、网络关注度，以及自有平台（官网）呈现度、电商活跃度、网络美誉度指标，为品牌运营方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供极具价值的参考。

目前，各行业领域品牌传播影响力指数会定期在齐鲁壹点客户端智库频道和壹点智库品牌大数据分析管理平台（http://zk.ql1d.com/）同步更新。

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