关键词：标题优化 提高质量分 相关性

适用行业：所有行业

适用卖家规模：中小卖家

摘要：要优化质量分，相关性是最基础的一点，这一点你都把握不好，那么讲再多的优化技巧都是白搭，相关性的加强不仅能快速提升质量分，同时也间接帮助我们有效节约成本，缓解点击单价过高的问题。质量分对直通车来说还是非常关键的，毕竟它能直接帮助我们节约成本，质量分高也是我们做到低价引流的一个关键点。

其实大家在直通车经营过程里仔细观察，就会发现其实跟标题相关性较高的词质量分几乎都很高， 所以我们想要提升低分词的质量分，就要思考，我们能不能把这部分词编写到创意标题里，加强相关性以此来提升质量分呢？

我个人实操过后可以准确的告诉大家，这个方法是可行的！

相关性其实就是宝贝跟词的相关性。所以我们不能什么词都拿去编写到标题里，因为 如果这个词本身没有流量和转化，编写到标题里，对我们来说不但没用而且也很难做到高质量分。所以我们要从正确的渠道获得高人气、低竞争、高相关、高质量潜力的词。

第一步先找词。

渠道1：无线端淘宝搜索下拉框。

点击淘宝搜索框，输入核心词：儿童帽子。

因为无线端流量大，没准用户在搜索的时候就会点击这里行业热搜的词，所以咱们可以收集这些词参考。

另外一点就是儿童在别的地区的叫法可能是：婴儿、小孩、宝宝、宝贝，所以我们的核心词也可以是婴儿帽子、宝宝帽子等等，出来的词只要跟我们自己的产品相关就可以收集。不相关的词即使用到标题和直通车里，也没有转化。

渠道2：生意参谋---市场---搜索分析

这里筛选出来的词是咱们主要参考的词，因为它的数据非常全面！

我们点开生意参谋---市场---搜索分析，输入核心词“儿童帽子”勾选搜索人气、在线商品数、商城点击占比。

搜索人气和在线商品数就是为了找出高搜索低竞争的词。

而商城点击占比=点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有(天猫店铺+淘宝店铺)宝贝的次数。

所以如果是c店，那么你要考虑尽量选取商城点击占比50%以下的相关关键词，因为数据显示此时50%以上都进了天猫店，那么你选择他只会竞争更加的激烈！

如果你是天猫店的话，则是商城占比越大越好！因为占比越大说明流量都到天猫去啦！

这里的数据很多，很全面，所以我们需要做一个表格来进行数据分析，把这些数据都复制粘贴到表格。（如图）

综合占比=搜索人气/在线商品数。

在综合占比一栏里输入:=b2/c2 然后设置单元格格式为百分比，就可以看到数据，看到实心十字下拉即可一键算出所有综合占比数据！

综合占比越大词越好，就是我们前文要找的高人气低竞争的词。

然后把表格中综合占比大的词降序，商场点击占比的词升序，做上标记，因为这样就可以不用一页页去翻，让表格自动统计，重合的词就是我们想要的词。

最后我们就找出：透明帽子儿童、生日帽子儿童两个词。这个两个词，搜索人气高、在线商品数相对较少、跟天猫的竞争也小、与我们的产品也是高度相关，所以可以应用。（为了让大家便于理解，所以我这里示范一共只有10个词，实际优化时我找了200词以上。）

现在我们需要把它们应用起来。不是应用于产品标题而是应用于推广标题（ 也就是创意 ），因为产品标题里写不能囊括我们找来的所有关键词，另外就是不能打乱产品标题的搜索逻辑，以免影响了自然搜索。

推广标题有4个，每个可以写20字，那么一共就是80字，基本上可以涵盖所有相关性不足的关键词 啦！

并且，推广标题和产品标题在相关性的作用上是相等的，对点击率影响又低，所以大家不用担心多关键词堆砌会有什么负面影响。

然后我们把找来的关键词进行排列组合放进宝贝推广标题里，也可以放到直通车推广，替换那些没有点击和转化的词！

我应用了4个创意标题。

再来看案例店铺的关键词质量分，大部分都得到了提升，相关性几乎都是满格。