在上个世纪80年代，曾经有一条广告红遍中国的大街小巷。

名不见经传的收录机因代言人火爆全国

“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情！”伴随着节奏感强烈的鼓点和欢快的旋律，一个小麦色皮肤的青年怀抱电吉他，踩着节奏唱着歌跳进了中国观众的视野。在一台台老式电视机上，这个名叫苗海忠的潇洒的青年让盐城燕舞电器厂的“燕舞”牌收录机一夜之间火遍全国。

燕舞收录机在当时并不是质量最过硬的，于是策划人员在进行宣传推广之前思考良久，突然灵光一现，不再介绍产品，而是用一个鲜明的广告形象成功占据了消费者的视野。 结果这个头戴耳麦、欢快地舞动肢体的青年，还真的让这个名不见经传的品牌被大众熟知了。

燕舞收录机广告画面

虽说苗海忠并不是中国第一代火起来的广告明星，但是他和燕舞收录机也算是互相成就了。不仅凭借着这支广告火了十几年，里面的广告歌在当时更是几乎人人都会唱。

苗海忠本人更是凭借这支广告积累的人气，在1998年出演了电视连续剧《还珠格格》当中皇后安插在小燕子身边的贴身侍卫赛威。

左图为电视连续剧《还珠格格》中的角色赛威

合适的代言人对品牌传播有什么意义

燕舞收录机广告的爆火让不少品牌都嗅到了一个合适的代言人对品牌的商业价值。在八九十年代，电视荧幕上也涌现出了一大批形象出挑的广告明星。

大S小S姐妹代言的松下“新潮一族”彩电、凭借《封神榜》当中妲己一角爆火的女演员傅艺伟代言的“老板”牌抽油烟机、虽然是不知名的小演员代言却也让产品在当年卖爆了的康师傅碗面......

总结过后，笔者发现这类广告都有这几个特点：

1、代言人形象和品牌、产品定位高度贴合，才会打通消费者的购买“屏障”；

2、具有一定名气的明星能够扩大产品知名度，提升销量；

3、各年龄阶段的代言人更容易让广告宣传触达该年龄阶层的消费者。

所以，企业在选择代言人的时候一定要考虑到代言人形象和品牌的适配性，合适的代言人为品牌传播所加持的力量是无限的。

打个比方，我们是不可能看到《巾帼枭雄》中饰演“非凡哥”的演员麦长青去代言一款隐形眼镜的，也不可能看到一位形象可爱的小童星去代言汽车的对吧？

企业选择品牌代言人要注意什么

这些年各企业为了扩大宣传效果，开始将选择代言人的方向瞄准了名气颇大的“流量明星”，希望借助他们的名气和影响力来提升品牌的市场竞争力。但有时候有流量也不一定是好事，在选择上一个不小心，很可能就会大大 损失消费者的好感，造成惨烈的翻车现场。

近日，流量小花刘某存就相继被各大品牌解约。

先是卫生巾品牌七度空间找她当代言人，结果刚官宣网友就评论：“女大学生，不买了。”直接吓得七度空间回复道：“已正式结束所有合作关系。”并且还求生欲拉满地表示要撤除超市相关的广告牌，事后还立刻更换了代言人。

七度空间工作人员回应

七度空间工作人员

就连欧莱雅也在随后和她解约，删除了相关宣发物料和更换了代言人。

看来这位流量小花就算是充满争议性，有一定的话题度，但是真不适合做代言了。这路人缘也未免太差了......

企业选择品牌代言人一般有两种方式：

1、依靠明星效应选择知名度高的代言人；2、自己塑造。广告的本质是利用媒介的影响力激发受众对其宣传产品的消费欲望。

所以，企业在选择品牌代言人的时候除了要 考虑适配性 ，还有就是千万 不能只看重代言人身上的流量和争议性 。有话题度并不一定代表有路人缘，毕竟消费者才是支撑品牌销量和企业发展的最重要因素。

关于 “代言人对品牌推广有何影响”， 笔者今天就为您讲到这里。假如您还有不了解的地方，欢迎留言和我们进行探讨~

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