通过前文的介绍，大家对影响关键词排名的内部因素有了一定了解。那么，在本文中笔者将就影响关键词排名的外部因素向大家做简单介绍。

影响网站关键词排名的外部因素主要有外链投票、搜索引擎调整、竞争对手挤压以及富媒体和社交媒体的崛起等。

说到网站外部推广，SEOer中有句流传已久的话叫“内容为王，外链为皇”。其中，考量外链的标准发生了两次转变，第一阶段是由以“外链数量多少”向“链接来源投票”转变，第二阶段则是以“传统链接投票”向“用户投票”转变。

这样的变革也是随着社交媒体的兴起而出现的，也就是过去人们常说的WEB2.0时代。

搜索引擎调整

这个因素的影响相信国内做SEO的朋友都深有体会。无论搜索引擎出于何种原因对算法和规则进行升级或改动，都会带来部分网站的阵痛。这或许是搜索引擎走向成熟的必然，但后果只能是各位站长默默“买单”了。

竞争对手的挤压

优化工作最大的“敌人”是自己，第二个就是你的竞争对手。有时我们醉心于无限次地提高用户体验，却忽视了竞争对手的挤压。所以有时不是我们不努力，也不是搜索引擎的故意刁难，实在只因对手近期在某一方面的工作更彻底。

新手朋友需要注意的是，任何优化工作都是有“度”的。优化过度的网站会被认为是作弊，最终同样会招致搜索引擎的处罚——尽管短期内可能会有一定效果。

社交媒体的崛起

社交媒体自产生以来就对我们的优化工作产生了颠覆性的影响。为什么这么说？因为我们优化网站的目的不完全是因为某个关键词的排名，而是流量。

现如今的社交媒体在流量方面对网站来说可谓是贡献多多。手握百万粉丝的微博、微信账号自然是被SEOer们趋之若鹜的对象。不可否认的是，最愿意尝试社会化媒体营销的人士也往往有SEO背景。

另外据一些国外资料显示，搜索排名与网站在社会化媒体上的表现指标的强相关性，比如一些关键词在社交媒体上获得广泛传播，其关键词在搜索引擎上的排名通常与之呈正相关关系。

但我们不能简单的将之理解为因果关系，因为有时一个热点事件的发生会带来大量来自社交媒体的流量，而流量的增长也会成为搜索引擎考核网站是否受欢迎的指标之一，所以这是一种间接的关联。

富媒体的重要性

有数据证明，图片和视频给网站带来的流量有时会是意想不到的。有时只是因为一个ALT标签就可能让图片排名第一。

所以这也是我们SEOer必须了解的技能之一。在视频搜索当中也是如此，视频描述和视频标题如何设置都关系到该视频的排名，这在社交媒体爆炸的时代无疑将成为我们即将面临的机遇与挑战。

同时我们还应注意到，当前年轻人尤其是90后的用户在获取资讯信息方面愈加趋向于短视频，这也是我们突破推广瓶颈的又一窗口。

综上所述，我们不难看到这样一种趋势：影响关键词排名的因素日益复杂化，年轻人的注意力受社会和群体个性的影响，不断在新老媒介上拓展。

但是作为营销人员，无论专注于哪个平台推广，我们面对的都是用户的核心需求与产品服务的人文关怀。这就是后文当中我们即将提到的——人性营销。

本文由微信公众号：小竹创业（xzcy51）,提供

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