回顾上期我们聊过的竞价排名相关内容，今天主要聊聊优化中白帽/黑帽/灰帽跟职业道德的联系。黑帽和白帽在1920年代的西方电影中一直被使用。这是让观众分辨英雄和反派之间区别的简便方法：英雄戴白帽子，小人戴着黑帽子。
这些年来，该术语已在各个行业中采用，特别是安.全性。黑帽专注于安.全攻击并借此获利，而白帽则是帮助企业修.复漏洞。SEO行业在SEO优化方面采用了相同的措辞。

可能有人认为这种优化技术很好，但有人却觉得它拙劣不堪。所以，要想给SEO技术用“优”、 “良”和“差”进行划分的话，无异于是在瞄准一个 飘乎不定的“移动靶”。而且最糟糕的是 由于我们对不同搜索引擎及各种不同的排名算法 仍然缺乏全.面深入的了解，因而要做这样 个性质上的准确划分也是几乎不可能的。但是我们可以给“白帽子”、“黑帽子”和“灰帽子”这三种技术下一个基本定义，这样读者就能够知道作者的态度:哪些技术合乎道德， 哪些完全不符合道德，哪些又是介于两者之间的 “灰色”技术。
下面主要来聊聊SEO红、黑、灰帽的概念，可以分为三大阵营:“白帽”SEO人员，其对立阵营为“黑帽”人员，及介于两者之间的是“灰帽”人员。

1、白帽优化技术：
其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人员对 Google“网站管理指南”中所列出的种种被视为作.弊的技术惟恐避之不及，同时杜绝使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。
白帽优化技术标准的白帽优化技术包括:为网站添加更多主题相关的文字内容、定期更新网站的内容、为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。保持网页标题的准确性和实时性。除此之外，将重.点放在网站内容的良好建设上，如增设Blog 来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分析，一切工作都围绕让网站成为一个权.威和中.心网站 的目标来进行。



2、黑帽优化技术:
黑帽技术一般是指对网站使用在 Google的“网站指南”中明令禁止的作.弊优化方法，甚至包括被其他一些主流搜索引擎严禁的排名手段。如内容隐藏技术，重定向技术，链接工厂机制，以及大量交叉互链做法等，这些均属于黑帽技术，而这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或相近的颜色，也有通过在 CSS 中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层(Layer)来达到隐藏内容的目的。




3、灰帽优化技术：
灰帽技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦邪。一方面他们会使用一些白帽的优化技术，但同时又会用链接工具和内容生成软件类带有黑帽性质的优化。

网站排名所使用的 SEO 技巧可谓五花八门，各式各样。但不是所有的SEO 技术都是合乎道德规范的，这就引出一个关于 SEO的职业道德的问题。并且可以看到不少关于这方面的话题，但网上对此还未有一个较为明确白的定义。我们听得最多的是所谓的“白帽子”和“黑帽子”，偶尔还会听到“灰帽子”这个调司。在人们开始热衷于搜索引擎排名的今天，我们有必要想一想在这三大类别背后所蕴涵的真真实意义。换而言之，职业道德究竟会不会对网站优化的具体实施策略起到直接的影响?这个问题值得大家去思考。