12月份,好品山东入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了12月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份223家好品山东入围品牌的INC指数平均值为552.87，与11月相比传播影响力均值增长3.82%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的济宁利马菌业股份有限公司，上涨102名;下降最多是济南超意兴餐饮有限公司，下降105名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是海信集团控股股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、莱阳梨、华熙生物科技股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、九阳股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、龙口粉丝,其中排名上涨最多是的山东鲁花集团有限公司，提升16名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是章丘大葱，下降10名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为552.87，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.082，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在500分-600分区间，说明行业内有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。12月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.82，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为,与活跃品牌相比，大部分品牌的全网声量较低，这意味着各品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率不给力，信息发布渠道、信息类型也有很大提升空间;传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各品牌应充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证品牌信息的传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，包括海信集团控股股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、莱阳梨。27家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有60家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有81家。仍有50家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。12月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.63，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明,大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，用户对于信息的转发和评论意愿较弱;如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息评论和信息传播。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有9个，即海信集团控股股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔集团公司、莱阳梨、华熙生物科技股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、龙口粉丝、日照绿茶。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即九阳股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、潍柴动力股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、烟台苹果、章丘大葱等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有80家。有84家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。12月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.32，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。分析认为，大部分品牌在区域内能够吸引眼球，不少受众能够主动搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌详情，关注度的提高非一日之功，建议各品牌进一步提高产品、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有38个，即海信集团控股股份有限公司、海尔集团公司、九阳股份有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、龙口粉丝、潍柴动力股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司等。80家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、莱阳梨、华熙生物科技股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、烟台苹果、日照绿茶、章丘大葱等，说明在本区域内有一定知名度。有105家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】： 以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】： 本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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