11月份，山东公共品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份110家山东公共品牌的INC指数平均值为380.61，与10月相比增长0.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的博兴对虾，上涨31名；下降最多是泉水人家，下降24名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是好客山东、好品山东、章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果、章丘铁锅、山东手造、平阴玫瑰、栖霞苹果、日照绿茶，其中排名上涨最多是的栖霞苹果，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是沾化冬枣，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为380.61，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.815，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.0，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地了解到品牌信息；传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网及主流媒体渠道发声，全面提升品牌声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有2个，包括好客山东、好品山东。15家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有41家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.88，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，用户对于信息的转发和评论意愿较弱；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，即好客山东、好品山东、章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、山东手造、平阴玫瑰、栖霞苹果、日照绿茶、沾化冬枣、潍坊风筝、菏泽牡丹、乳山牡蛎、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、潍县萝卜、胶州大白菜、鱼台大米、滕州马铃薯，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有44家。有26家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.71，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分品牌通过搜索引发的关注度非常低，甚至有不少品牌没有被搜索关注，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即章丘大葱、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、莱阳梨、烟台苹果、平阴玫瑰、栖霞苹果、日照绿茶、沾化冬枣、金乡大蒜、潍坊风筝、菏泽牡丹、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、肥城桃、崂山茶、苍山大蒜、沂源苹果、大泽山葡萄、莱芜黑猪，说明在本区域内有一定知名度。有89家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分品牌以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求；建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，提高在搜索平台的展现机会。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是好客山东。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有108家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起品牌的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【注】： 以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】： 本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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