搜索引擎优化（SEO）的最终目的就是让公司的网站内容尽可能地出现在搜索结果靠前的页面和位置。小编通过四个步骤来分析：1.抓取系统，2.关键词调研，3.页面优化，4.外链建设。

1. 抓取系统

首先，大家需要明白搜索引擎的工作原理，才能更好得理解和运用SEO。搜索引擎有一个抓取系统，称为Spider，翻译为中文就是蜘蛛的意思，真的非常形象了。它们会读取各个页面的HTML，而且会通过页面的链接关系，不断抓取到新的有价值的页面内容，再将其发回搜索引擎。根据Spider传回的信息，搜索引擎会给你的网站页面进行排名。这个时候，你需要注意什么呢？

1.）搜索引擎无法很有效地抓取flash的内容。HTML5的出现解决了这个问题。HTML5可以达到很多flash能达到的效果，并且它与搜索引擎更加兼容。

2.）搜索引擎无法读取图片中的文字。所以你需要给图片配上标记（alt tags），告诉蜘蛛这个图片是什么内容。

3.）搜索引擎对于PDF,word，PPT等格式的文件没什么好感，这些格式在排名上会有劣势。

4.） 不要过度重复关键词。过度重复关键词，蜘蛛是无法抓取的，也不会被搜索引擎接受，会被除名的。

2. 关键词调研

关键词调研的目的是了解用户如何搜索，了解关键词的竞争情况，以及搜索热度的发展趋势。我们需要研究出哪一个词语回答用户的问题，能让我们的页面更容易被用户找到。

搜索引擎通常都提供工具帮助网站分析优化关键词。英文网站可以使用Google Trends来了解和比较关键词的热度，地区来源等。同时,Google Keyword Planner可以告诉你确切的相关关键词的搜索次数，竞争程度。（需登录google账户才能使用）。中文网站可以使用百度指数和关键词工具。

3. 页面优化

页面优化就是要把合适的关键词放在合适的位置，以便搜索引擎知道你的页面是关于什么内容的，可以从以下几个方面入手：

1）页面标题

标题是一个页面中最重要的部分，它显示在页面顶端的标签上。你要为每个页面内容总结出最重要的关键词，避免一般性描述，比如“主页”“博客”“产品”，你要表现出你的网站的独特性。一般情况下，你会有多个关键词，但你要把更重要的放在最前面。

2）页面地址

要用有含义的单词设置页面地址，需要连接两个词语时，用连字符(-)而非下划线(_)。尽可能地减少没含义的乱码，比如这样的：http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294相反，比较简洁明了的地址会更便于Spider抓取。

3）标题

主要内容是什么，要在标题中说明，关键词要在这里再次出现。如果一个页面有多个标题，尽量指出它们之间的共同点，否则Spider很难理解你的页面到底是关于什么。

4）文章主题

如果你的页面标题，文章标题里都重复了你的关键词，那么你不需要再在文章中反复重复了，Spider会认为你在作弊。

5）文字链接

有时候你可能需要引入链接到其他网站去，用户所点的超链接文字就是文字链接。要尽量用说明链接内容的词语去描述，不要用什么“请猛戳这里”这样的语句。因为Spider不会理解“请猛戳这里”是什么东西。你要直接写链接的内容，比如“双宋离婚”。

6) 标签

上面说到，alt tags就是用来描述页面上的图片的，提高页面的可达性，也是有利于搜索引擎排名优化的。

4. 外链建设

目的是增加链接到你的网站的其他网站数目，让搜索引擎可以判断你的内容有用的。搜索引擎现在也将社交网站发布的内容考虑进搜索排名。但是这并不代表你在你的微博上发一千次你的网站名字就会提高的网站排名，搜索引擎会考虑社交网络对话的质量，谈论者的数量和影响力。

要增加外链最核心的事情就是做好内容！内容营销才是最重要的。你的内容既要有趣，有用，还能引起读者互动，让他们愿意分享你的内容，这样就会有更多的链接连到你的网站。