11月份，山东3A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份218家山东3A景区的INC指数平均值为295.51，与10月相比增长6.37%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的安丘城顶山生态旅游区，上涨158名；下降最多是日照阳光海岸露营公园，下降110名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是马踏湖生态旅游度假区、烟台塔山风景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、威海半月湾风景区、化马湾龙湾风景区、七星台旅游区、威海小石岛旅游景区、即墨鹤山风景区、劈柴院、日照东夷小镇，其中排名上涨最多是的劈柴院，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是临朐石门坊景区，下降11名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为295.51，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.21，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在178.97和412.05之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.511。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.72，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，总体上看，大部分景区的全网声量与活跃品牌相比有较大差距，信息可以触达游客的范围偏小，信息传播覆盖面还需要大幅提高；传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各景区应充分利用各种传播渠道，广泛发布游客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证品牌信息的传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的景区有72家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有104家。仍有35家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.46，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，游客对于信息的转发和评论意愿较弱；建议各景区加大信息策划力度，力推内容精品，提高转发传播率。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、劈柴院、日照东夷小镇、济南市长清区五峰山旅游区、荣成东楮岛旅游风景区、青岛市博物馆、东平县戴村坝景区、潍坊风筝博物馆、安丘城顶山生态旅游区、大峰山齐长城旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有35家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有93家。有80家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.21，关注度极低，尚处深水级（1极，对应数值大于等于0且小于1。该数据说明，大部分景区受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，如何提升关注度？建议各景区主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

尽管山东3A景区行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分景区的关注度达到了“区域关注”水平，说明在本区域内有一定知名度，品牌名称是马踏湖生态旅游度假区、烟台塔山风景区、济南市长清区五峰山旅游区、大汶口文化风景名胜区、济宁九仙山风景区、枣庄龟山风景区、烟台云峰山景区、山东景阳冈酒厂有限公司、蓬莱马家沟生态旅游景区。有209家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不足，被搜素平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求；建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有215家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【注】： 以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】： 本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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