3月份，酒水企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为551.75，与2月相比传播影响力均值增长1.41%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的湖北白云边酒业股份有限公司，上涨12名；下降最多是安徽迎驾贡酒股份有限公司，下降11名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、酒鬼酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司，其中排名上涨最多是的贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是安徽古井贡酒股份有限公司，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为551.75，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.116，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在398.14和705.36之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.665。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，酒水企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为3.1，高于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，从总体上看，大部分企业的信息可以触达用户的触点比较多、覆盖范围较广，传播效果可以得到较好的保证；建议各企业在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有平台和第三方媒体渠道，加大正能量传播，让品牌声量冲上最高级别。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有15个，包括贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司等。34家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，酒水企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.78，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度适中，部分用户主动参与了转发和评论；建议各企业进一步提高信息内容的策划水平，从而提高信息质量，并提高在社交平台的传播力度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有13个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司等。26家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。3月份，酒水企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.15，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。分析认为，大部分企业在区域内比较活跃，有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息，建议各企业应加强策划，做好数字化时代的品牌建设，做好产品、服务及品牌文化，吸引国内用户的关注。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有22个，21家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即江苏洋河酒厂股份有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司等，说明在本区域内有一定知名度。有46家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.96，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求；建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是贵州茅台集团、江苏洋河酒厂股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有54家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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