整合营销传播中有哪些经典案例

为什么整合营销传播如此重要？

整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行的营销总和，通过这一系列的推广传播活动来获得高效率的传播目的。

经典案例一：麦当劳与中国移动动感地带的联合营销

不管是麦当劳还是动感地带，在整合营销传播方面都可称得上是各种老手，而两者进行协同营销，整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年，中国移动动感地带请来当时的人气明星周杰伦来作为代言人，在短短时间内就获得了非常高的品牌传播力和影响力，其后，动感地带又与麦当劳展开了“动感套餐”“我的地盘，我就喜欢”为主题的一系列联合营销活动。

经典案例二：《王者荣耀》的品牌传播组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时间也仅仅只有三年，在一开始上线时，这个游戏就获得了非常火爆的人气，虽然很快拥有了用户，但很多人却意识不到在它的红火，可见在口碑和品牌知名度上却没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交这一角度切入，带来一套富有创意和趣味的营销组合拳。

经典案例三：苏宁易购与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》

《横冲直撞好莱坞》这部影片是由赵薇、佟大为、黄晓明联合主演的电影，在其正式上映之前，作为联合推广商的苏宁易购和裂帛也展开了非常强烈的整合营销传播攻势.

经典案例四：可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播上有着非常老到的经验和非常多的经典案例，它在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。“台词瓶”这种宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众不同，并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

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