1.色彩象征与联想的原则

审美主体与色彩的关系

在于它的象征性与表情性,在不同中的色彩使用会产生不同的联想、象征和感性，即色彩所引起的生理反应和心理反应。当色彩的心作用与物理属性相结合时，色彩在浏览者眼中并不是平面的、呆板的，而是立体的、动的，有冷暖、进退、轻重之别，进而色彩成为网站设计中最富表现力、最活跃的因素和手段。设计师在用到网站设计时，利用色彩的基本要素及特性分与在心理上、生理上和物理上的效应来达到提高网站界面美观性的目的，使网站设计的风格起到调节人的心理和情绪，营造出能改善人的心理状态、提高工作效率的色彩环境，从而也形成体现网站设计具有精神品位和人性化的网站界面色彩效果。

色彩给人的印象特别强烈

所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念。身设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解它们。经验丰富的设计师，往往都会经常使用网站设计的色彩，勾起一般人心理上的联想，从而体现网站设计对用户的视觉冲击力。

色彩的象征和联想的意义

由于人们长期生活经验的积累，赋予了色彩一些象征和联想的意义。在网站设计中，只有使色彩的联想性和象征性是与浏览者的情感联系起来，才能引起浏览者的心理共鸣，提高网站设计内容的点击率，甚至是达成交易。色彩的联想与象征一般是由基本色彩所引起的，例如，绿色能象征和平、希望、生命，那是因为古希腊神话中的橄榄枝是绿色的，所以，当人们浏览绿色网站界面时，就会联想到色彩的这些象征意义。在设计中顺应色彩的联想和想象的心理认知，会起到事半功倍的视觉传递功效。

蓝色的色彩情感

每种颜色都带有一种情感色彩，蓝色的具象象征是: 大海、天空、远山、星空。抽象象征是: 沉静、理智、大方、冷淡、理性、自由。比如在Bali冲浪及海上项目产品商店网站界面,这个网站大量使用了网站设计的“蓝色”，用了色彩强化视觉隐喻，而且做得非常好。天空与海水呼应了网站主题“海上项目"，而且使整个网站看起来风景秀丽，充满大海的诱惑，让浏览者开始畅想各种海上娱乐项目。在网站设计上，色彩是非常重要的设计元素，换掉这个蓝色，整个视觉隐喻就失败了，与之带来的情绪联想也就消失了。

风格清新简洁

大字体大圆环设计的配合让网站主题鲜明。黛安芬以深切了解女性身材，持续建立最佳合身穿着典范成为业界标杆。整个网站使用了网站建设的浅蓝色为主色调，给人一种干净、舒适的感觉。从色彩情感上直接引导浏览者感受到贴身衣物给人的无束缚感。看到这样清新的网站设计的页面，优质的产品，消费欲望一下子就被激发了。

紫色的色彩情感

网站设计界面中紫色的色彩情感。韩国化妆品HERA的官网，整个网站是紫色调的，显得高贵、深邃。紫色是高贵、庄重、奢华的代表。在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如故宫又称为“紫禁城” ，亦有所谓“紫气东来”。受此影响如今日本王室仍尊崇紫色。这源于中国古代对北极星的崇拜。

HERA的网站设计界面示例

太平洋公司的HERA是韩国新时尚高贵年轻女性的化妆品品牌之一。其清洁系列全部含有太平洋6项专利清洁成分和植物调节精华，无论是清洁过程中，还是洁肤后，都令人倍感舒适，清爽而不干燥，清洁的同时能力保护皮肤。HERA传承太平洋历代品牌的优势，以高端科技演绎自然之美！网站设计界面采用紫色为主色调，成功地体现了品牌的高端性，并且采用了多层次紫色的渐变，更明显地体现了网站设计的特征。

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