传统企业网站通常是企业自我宣传，介绍公司基本情况、企业文化、公司资讯、人才招聘、加盟连锁以及联系信息。但随着web3.0时代的到来，人们对互动、交流、对话和参与的需求越来越强烈，营销企业网站开始以品牌和社区为核心构建网站形式。

品牌内核定位是关键

营销企业网站的首要目的是实现品牌互动和内核的明确定位。一个营销门户网站并非仅仅是一个论坛，论坛只是网站结构的一部分，真正的关键在于品牌内核的建立。

谁是品牌的诉求对象？

在确定了品牌内核的基础上，需要理清品牌的诉求对象。有时候实际消费群体与传播诉求群体并不完全重合。举例来说，麦当劳的信息接触群体可能跟消费群体有所不同，因此需要明确品牌的诉求对象。

营销网站的多重作用

营销网站扮演着多重角色：

1. 品牌自我传播平台，让受众更深入了解品牌信息；

2. 品牌互动平台，促进用户与品牌、用户与用户之间的互动，强化受众对品牌的认知；

3. 广告效果聚合平台，有助于用户了解广告活动内容和品牌运动的开展；

4. 品牌理念的体现，网站功能应基于品牌理念进行展开。

国内首个营销企业门户网站

以国内首个营销企业门户网站为例，探讨高端网站建设的功能和特点。该网站品牌内核定位为“感谢·感恩”，将情感属性融入品牌诉求，吸引不同年龄层次的消费群体。

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