“反向旅游”现象背后的伪与真（景区旅游营销策划方案）

今年的“十一”黄金周，全国部分传统旅游景点依旧火爆。但也有不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

年轻人选择“反向旅游”有何原因？

这里说的“反向旅游”是指年轻游客为了避开人潮，选择非著名旅游小城，以安静、清闲地度假。与过去学界所研究的“反向旅游”概念并不完全一致。与其说它是“反向”，不如说是“反热门”。

“反向旅游”现象反映了什么？

有论者认为，这反映的是年轻人的旅游“口味”变了，甚至还有解读说，这是旅游“赛道”变了，预示着旅游行业的大变革。这类解读，不能说完全没有道理，但多少有夸大的嫌疑，同时还忽略了新冠肺炎疫情防控这一外部因素的影响。

“反向旅游”现象的商业推动

对于这种现象，舆论给出了很多的解读。一些年轻人选择“反向旅游”，背后与小城基础设施的完善、网络营销等因素有关。大多数小城虽然非典型旅游城市，但在网络上曝光度高，吸引了游客进行线下打卡。

“反向旅游”现象是否会持续发展

今年国庆假期，受疫情影响，很多地方提倡“就地过节”，出游人数减少，热门景区“爆冷”。一些小城酒店订单量上涨，引发更多关注。但随着旅游市场恢复，是否“反向旅游”会成为主流还需观察。

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