作者：时代财经 史成超

来源：视觉中国

近日，百度完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后，百度持有“盖得排行”约26.06%的股份，成为最大单一股东。同时，天眼查数据显示，百度副总裁，百度APP总经理平晓黎出任盖得排行董事一职。

百度方面对时代财经确认了上述消息。据公开资料显示，早在2018年，百度就曾与盖得排行达成战略合作，在百度搜索一个商品，首页会显示盖得排行榜的内容。时代财经联系到盖得排行方面人士，询问后续合作进展，对方表示暂不接受采访。

对比小红书等UGC种草App，盖得排行PGC的生产模式在内容电商上不算主流。根据极客公园相关报道，成立三年，盖得排行于去年10月才实现初步盈利，在请来知名体育评论人韩乔生做代言后，盖得排行App一周内以30万的日下载量增长，一度跻身 APP Store 中国免费榜前三，而其用户以男性为主。

盖得排行的创始人和背后股东也小有来头。其由知名媒体人李铁创立，公司先后披露过6轮融资，总金额超过八千万元。投资方包括阿里巴巴、AI财经社、君盛资本等机构投资者，以及粉笔网CEO张小龙、互联网投资人黄斌、罗永浩等个人投资者。

外界认为，在投资有赞，借小程序补足电商交易能力后，百度通过投资盖得，意欲补齐电商内容短板。但在电商“卖货”模式早已从图文向视频、甚至直播转移后，百度选中此类标的，双方合作效果有待观察。

6月22日晚23时55分，盖得创始人李铁发微博表示，“别来问我，我感觉没什么要说的。现在只想埋头再做一年。”疑似对百度入股一事，做出回应。

来源：李铁微博

根据官方资料，盖得排行成立于2016年5月，公司位于广州，成立以来以“完全杜绝竞价排名”为核心定位，称公司专注为用户提供“客观中立的商品品牌排名及消费参考意见”，其核心产品为商品排行榜，据了解，盖得目前已经推出800余个排行榜，覆盖了5000余个全球品牌。

其排行榜为大数据加员工调查所得。盖得通过购买数据和资料库，对数据和资料进行抓取、分析、计算，加上调研编辑的采访调查，经过讨论审核之后，最终原创写出排行榜报告。在盈利模式上，盖得排行主要靠导购和开屏广告变现。

此前有媒体报道，对比机器推荐和大数据筛选，李铁并不认为 PGC 生产方式过于原始。虽然不排除未来在内容上，与AI发生结合点，但就目前来看，还远远没有到机器替代人，来做消费筛选的程度。

“50人的团队，整整工作了两年，才积累了900多个商品品类的排行榜，这是我们盖得公司的核心资产。” 在2017年一篇指责同行抄袭的文章中，盖得创始人、原《财经天下周刊》副总编李铁曾表示。

2018年，罗永浩曾在微博承认自己投资过盖得排行，并为其“站台”表示：这个查询各种商品、餐厅排名的app，完全杜绝了竞价排名。靠权威测评的数据和调查分析，来为消费者可能关注的产品进行相对公正的排名。

根据2019年10月极客公园的报道，盖得排行130 多名员工中，80%是内容编辑，已于当月实现初步盈利，月导购金额超6千万。报道称，除了上市，李铁的中长期目标，是把盖得做到美团规模，打造为无人拒绝的产品，和用户必备的装机工具。

互联网分析师丁道师对时代财经表示，盖得排行和百度风云榜类似，入股是因为在数据层面有一些契合。百度是一家大数据公司，需要各行业、各领域、各层次数据来进行数据完善，进而开发商业化服务工具。

其同时指出，一般类型数据排行榜的网站或者APP，投资金额都不会很大，属于比较小层面的合作。目前，百度子公司达孜县百瑞翔创业投资持股26.06%，李铁持股27.41%、张小龙持股4.08%、罗永浩持股2.98%、高管卢丰持股2.45%。

直播带货为头部企业集中的电商行业撕开了一个裂口，百度是最积极入局者之一。

今年5月，百度正式宣布发力直播，并试图以直播为契机，拓展电商业务。对于百度移动战略王牌——百度App而言，如何以搜索、信息流优势，服务后端交易一直是百度试图破解的难题。

同月底，百度战略投资有赞完成交割。2019年，百度宣布战略投资有赞，双方依托智能小程序，为品牌商打造“有交易能力的官网”，用户可以在百度App中使用其服务，完成交易。

百度对有赞的投资背后亦有直播电商的影子。5月11日，有赞就宣布认购电商直播购物平台爱逛的运营主体“杭州爱逛网络”10%股权。此外，有赞也曾多次在财报中表示对直播电商业务的重视，比如“将持续与更多有直播能力的平台合作，扩充商家在直播场景下的销售渠道等。

6月，百度继续以直播的方式加码电商，在618期间推出618电商频道和系列直播带货活动。数据显示，百度“618”系列直播带货活动中，单场成交额突破1000万元，整体成交额环比增长571%。

今年世界读书日期间，当当网百度智能小程序单日完成10万订单，通过发力直播带货，读书日单日订单增长30倍。

百度方面曾表示，百度直播带货以知识为核心，通过营造知识氛围进行带货。这样的带货模式，不仅能为品牌带来销量，还能帮助品牌构建软实力形成更长尾的经济效应。

作为电商直播的入局者，百度迟到了吗？

在丁道师看来，百度以直播入局电商，仍有很大机会。“百度能够通过大数据，为用户提供精准化服务，此外，百度做电商更侧重长尾和品牌推广，而不是单纯的带货额。”

他指出，淘宝、快手和百度，三者电商带货模式侧重各有不同。对于广大企业、厂商或者机构来说，如果只是想引爆销量、完成KPI，淘宝、京东直播无疑是一个选择；如果想贴近下沉市场，让视频社交和带货需求融合，可以试一试快手；如果在带货的同时，想宣扬品牌思想，传达一种文化和知识理念，可以试一试百度直播。

“对于大众点评等有强大影响力、服务配套和用户覆盖的产品来说，盖得排行尚不具有可比性，要走的路还很远。对于百度，有一个方向去讲好资本的故事，当然有一定好处，但是未来布局能不能做得更好，还要看具体的落地和商业转化机会。”艾媒咨询CEO张毅对时代财经表示。

可以看出，投资盖得，只是百度向电商业务发力的一小步。对于“完全杜绝竞价排名”的盖得来说，后续如何更好地融入百度电商体系，还有待时间验证。