我们经常会遇到这样的问题：客户点击来了，但是立即就跳出；客户点击进来后，一直在看内容就是不对话不自行？明白SEM账户一天几百上千的点击，但是咨询转化寥寥无几。上述的情况在排除加载时间问题后，就变成了了运营和SEM优化师很头痛的问题了。那么今天 5分钟网销私房课 就来说说 SEM竞价落地页转化率过低 怎么进行优化的问题：

1.页面过长

客户浏览查找时间有限，我们的落地页设置的过长，翻个四五屏还不能看到想要的信息。此时需要我们做页面优化时将重要的内容优先展示，次要的内容删除，有两到三屏内容即可。

2.页面内容没重点

整个页面没逻辑，一会儿说这一会儿说那，客户浏览困难，GET不到客户的爽点痛点。此时需要我们对页面内容进行重新的组合优化，特别是优势痛点内容的梳理要结合客户的需求。

3.页面和关键词没有关联或者关联过低

客户点击的 关键词广告 或者 信息流广告 ，进入页面后发现说的内容和需求完全不一致，此时需要优化人员根据计划、单元、关键词和描述来针对性的制作落地页。

4.探头设置不合理

我们页面没有任何问题，但是客户在浏览时找不到沟通的探头，这个也会造成我们的转化率过低。此时只需要合理的布置探头就可以改善这个状况，比如底部跟随客服导航，在页面增加表单工具等。

5.召唤性的文案过少

在落地页里面，客户浏览时，有探头表单，但是就是不填写不点击，也可能和我们探头的召唤文案有关。我们可以在关键位置布置探头的同时，增加召唤性的文案，引导客户来咨询我们。比如表单可以使用免费获取方案报价、在线客服可以使用立即获取报价、电话可以使用立即拨打电话获取专项经理服务等……

页面没有转化或者转化过低，我们一般就从加载时间、文案、页面长短、客服等因素去做综合分析。特别是文案直接影响了客户转化，所以我们运营优化人员在日常需要多根据公司产品定位、服务定位、竞争对手的展示情况，去周期性梳理我们文案，让文案直击痛点才能提升我们转化效率。