编者按：优惠券是微信营销中一种从常见的促销手段，是微商城营销模块的一个必备功能；那么优惠码又是什么呢，优惠券和优惠码有什么区别呢，分别有哪些适用场景和玩法呢？微商城系统在优惠券/码设置上有哪些功能支持呢？企业服务汇将为您详细介绍关于微商城系统的优惠券及优惠码功能。

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? 优惠券和优惠码的区别

优惠券和优惠码均是用户领取后在满足条件的情况下下单时可用于享受优惠的促销方式。

从优惠类型上看，优惠券一般分为满减券、折扣券和直减券（即无门槛券），商家设置优惠券的领取条件和使用规则后为用户发放。优惠码也可用于满减或折扣。

从使用场景上看，优惠券和优惠码最大的区别在于优惠券通常具有私有性，用户只能领取后在自有账户内下单使用；而优惠码的使用更加灵活，优惠码分为“一卡一码”和“通用码”两种，前者是指商家可以创建很多码，每个参与活动的用户，获取的码都是不一样的，具有唯一性，使用一次即失效；而通用码是指只能创建一个码，每个参与活动的用户领取到的码都是一样的，可以重复使用。

优惠码是在优惠券基础上提出的优惠促销方式，但优惠码的使用更为灵活。具体来说，优惠券必须领取了才能用，优惠码无需领取也能用，只要买家知道具体的优惠码，下单时输入即可使用，因此很多时候优惠码可以作为口令输入；而且优惠码可以导入外部，配合线下支付场景使用。

? 优惠券/码的推广渠道

优惠码和优惠券在完成设置后，均可以获得领取链接和领取二维码，商家可基于优惠券或优惠码的链接或二维码进行推广，因此，在推广渠道上，优惠码和优惠券并没有太大差别，具体的推广方式如下。

1.微信公众号： 商家可在微信公众号自动回复或自定义菜单中添加优惠券推广链接，用户点击即可领取优惠券；

2.DM宣传单页： 新建优惠券/码可直接下载推广二维码，商家以推广二维码的方式进行分享，也可以印在活动宣传页中添加二维码，用户扫码即可领取优惠券。

3.店铺主页： 商家可以在店铺首页添加优惠券组件，引导进入首页的用户领券消费；

4.营销支持： 商家可将优惠券作为营销互动游戏的奖品供用户领取使用

5.积分商城： 商家可以将优惠券作为积分商城的商品使用，商家可以设置积分兑换优惠券的条件。

? 优惠券/码的玩法

优惠券或优惠码是服务于商家营销的，几乎所有的营销活动在电商运营中必然需要能够促进以下某个或某几个环节：“拉新——留存——转化”。优惠券/码作为一种最基础的营销方式能够在用户生命周期的各个环节发挥作用。

1.拉新： 在用户获取中，优惠券作为一种优惠方式，能够提高广告投放转化率，借由渠道的流量来发送优惠券来吸引粉线，获取新用户；

2.留存： 商家可以通过发货单、售后维权提示单、活动宣传DM页进行优惠券二维码推广，引导用户关注微信公众号领优惠券；

3.转化： 商家可以在设计不同的活动，主动为用户发放优惠券/码，对不同层级的用户发放不同力度的优惠券。从而刺激用户消费转化。

? 小结

优惠券和优惠码都是微商城最常用的营销推广方式，并且两者较为相似，均是以一定的载体实现用户优惠买单的工具。与优惠券相比，优惠码更加灵活开放，使用环境更加开放，获取优惠码即可直接使用；而且优惠码可作为口令使用。商家在设置优惠券/码时最核心的工作在于明确活动目的，并设计相应的优惠方案。优惠券/码均属于较为成熟的营销功能，各微商城系统在优惠券/码功能实现上差别不大。