外链是指从其他网站导入自己网站的链接。外链的发展伴随着搜索引擎算法的更迭。Google一直非常重视外链的作用，但随着外链买卖的日益猖獗，Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判断网站权重的时候也非常重视外链，但是相对Google较弱。即使这样，百度也紧随其后推出了打击外链买卖绿萝算法，甚至直接将ALIVV等交易平台屏蔽。

（总结：为什么搜索引擎这么讨厌外链交易，而又无法彻底将其屏蔽？我们都知道，搜索引擎优化判断网站权重的直接依据便是其他网站对某一网站的投票数。和选举的道理一样，得票数越多，说明网站越受到大家的喜欢。链接的交易因此产生。这种交易让搜索引擎无法判断网站的质量，因此只好给予打击。但是，买卖链接与正常的链接交换在很多情况下是无法区分，所以不管搜索引擎算法如何升级，也只是打击局部。）

网站外链描文本优化

直到今天，链接买卖依旧在继续。我们不反对这种提升权重的方法，但是在进行链接买卖的时候必须注意一些问题才能防止被搜索引擎屏蔽。这些内容会在后面的文章中详细展开。

描文本：描文本又称描文本链接。描文本实际上建立了文本关键词URL的关系。从现阶段SEO的发展情况来看，描文本越来越受到搜索引擎的重视。

“搜索跳出率”描文本

相对于外链而言，描文本更加容易操作。如果说外链是其他网站对某一网站的投票，那么描文本便是其他网站或者自己的网站对某一网友的投票。描文本的重要性主要包括促进网页收录、提高用户的体验、提升网页权重等，我们在前面提到，在网站上线之初就应建设长尾词库，这个库的建设和站内描文本的建设有着密不可分的关系，这一点后面文章中将重点介绍。

总结：还有一个需要重点提出的概念是定向描文本。定向描文本是指一个关键词与指向的页面具有相关性。列如，关键词是“户外用品”，并带有链接，打开这个链接，出现的网页与“户外用品”这个词是相关的，那么这个链接就是“户外用品”关键词页面的定向描文本。

首先，定向描文本能帮助网页提升权重，如果很多页面中出现“户外用品”关键词的时候都指向某个页面，这个页面的权重就会提升。其次，定向描文本可以提升网站的权重，如果内部描文本建设合理，一些网页权重的提升必然会带动整个网站权重的提升。最后，定向描文本能让搜索引擎更容易判断网页的内容，搜索引擎蜘蛛程序从“户外用品”的链接爬行过来，如果该页面确实是关于“户外用品”的内容，那么搜索引擎会认为这个页面极有可能是原创度非常高的内容。