ChatGPT到来，第一个慌的，便是谷歌、百度等搜索引擎。

然而，对百度而言，需要担心的不止有ChatGPT，或许还得加上小红书！

作为一个生活方式分享平台，已经有越来越多人把小红书当成搜索App。只要是非学术类问题，它几乎都能找到答案。

而这对百度而言，显然不是件好事。

“搜索引擎”小红书

如今，互联网高速发展，大家每天面对的不再是信息匮乏，而是信息量过载。信息量增加的代价，便是用户筛选优质信息变得愈加困难。

其实，用户使用搜索引擎的主要目的，就是能快速获取信息。然而，现在百度的关键词搜索却越来越拉垮。

就拿科二妹身边来说，几乎所有人都不再用百度，转而在小红书上查找需要的信息。

从性质上看，虽然小红书并非搜索引擎，但具备搜索功能和价值，尤其在与生活有关的版块，其搜索价值更体现得淋漓尽致。

此前就有网友表示：“阳了后，每天去小红书搜看看有什么喉咙吞刀片的小妙招，已经成了我的生活第一搜索引擎。”

互联网“失去”互联

有一说一，在PC时代，搜索引擎是流量之王。当时，网上的信息都处于共享状态，绝大多数内容均能被搜索引擎检索出来。

如今进入移动互联网时代，自媒体数量大增，内容是PC时代的无数倍。

然而，这些新增的优质内容却被锁死在各家App里，成为其护城河。当“互联”消失，搜索引擎的效果自然就减弱了。

同时，小红书作为生活分享平台，最大的特点就是“人人是博主”，任何事都能当成内容分享。

比如生活经验方面，其他平台免不了花里胡哨一大堆，小红书则会直击主题——地点、时间、流程、注意事项，并附上照片。

从创作角度来看，这些内容虽算不上精致，但对获取信息来说则非常有用。

就拿我前两天搜索港澳通行证办理来说，百度搜索出来的回答并不能解决任何问题。

反观小红书，随便搜索就有网友们总结的一整套办理方法，包括时间、地点、注意事项等。

甚至，为了获得更多流量，博主们还会在形式上卷起来：你做图文，我就拍视频；你说主要步骤，我就把细节摊开讲……

可以说，如今的小红书，就像一本实时更新的百科全书。

百度坐不住了

如今，“孤岛化”的App已然成为新的搜索入口。不止是小红书，微信、淘宝、微博、抖音等都拒绝被搜索引擎爬取。

这无可厚非。毕竟从商业化的角度来说，内容就是平台的“屏障”，属于商业资源。

百度当然也注意到这点，投资知乎，获取其专业内容便是证明。

不过，此举恐怕依旧难以阻挡其他垂直类App对百度搜索的分流。

百度看起来是在原有搜索基础上改善，本质上仍是一站式聚合类搜索引擎。而其他垂直类App，小红书主打内容社区，抖音则属于短视频。

搜索逻辑都不同，单靠改善布局恐怕很难弥补其他垂直平台长期的精细化努力。

再从数据来看，通用型搜索引擎的功能太全，充斥着鱼龙混杂的信息，反而容易对用户造成干扰。

垂直平台则不同，它们能利用大数据对用户进行精准内容投送。

长此以往，小红书等垂直类App稀释的不仅是百度的垂直搜索价值，还会吸引品牌方的注意，对百度的广告收入造成打击。

不过话说回来，垂直毕竟是垂直，百度依旧具备自己难以颠覆的搜索优势。

通用和垂直搜索，都有自己存在的价值，毕竟不是每个垂直场景都具备相应的App或者社群。两种形态的搜索长期存在，共同解决人与信息的匹配问题。

只是，小红书的崛起，给百度提个醒，从前几年“百度掉队”的声音响起，到现在垂直App分流搜索流量，留给它寻找新护城河的时间，不多了。