谷歌是国外客户最常用的搜索引擎，也是外贸人非常好的渠道之一。但建好外贸企业的官网不一定能被谷歌所收录，它可能会有各种问题不符谷歌的友好，也可以理解为喜好，因此需要做相关优化去符合谷歌的要求，达到我们外贸官网站能被收录，获得排名，展示给国外买家面前，获得更多的机会。

在优化之前，首先，我们得知道谷歌的搜索引擎收录原理，这是对网站的优化工作至关重要的。

第一步：蜘蛛的抓取与收录

网站是一个独立的存在，一个新站建好后，搜索引擎是无法得知它的存在的，除非谷歌派蜘蛛来抓取。蜘蛛是谷歌的一种重要抓取技术，也是网站被收录的来源，而源代码就相当于它的网，让它爬行于任意网页的源代码中，当在源代码中发现另一个新的链接时，它就会穿梭在另一个页面继续抓取→爬行→抓取→爬行…从而达到网页被收录的目的。

问题来了，怎么才能吸引蜘蛛抓取网站，分为四大点：

1、页面更新频率

谷歌喜欢抓取新的东西。蜘蛛对新站抓取频率比较高，但如果你不常去更新，当蜘蛛多次来时都没有发现新的信息可以去抓取，那么慢慢地会减少光顾频率，从1个月一次到几个月一次。

当蜘蛛不来抓取你网页的源代码时，你网页中新的信息是不会出现在搜索引擎里的。所以建议新站在头1—2个月之间，要保持经常更新信息。

2、导入链接

那么蜘蛛会经常关注什么平台呢？像Facebook、twitter、Alibaba、维基百科等大型的平台都是蜘蛛常去光顾的，这就需要我们将网站链接发布到这些平台，给蜘蛛增加导入路口。

3、首页点击距离

蜘蛛最先访问的是网站的首页，而网站里又包含了非常多的页面。以国际站平台为例，一个平台里上传了1000个产品，当从首页开始需要经过多次点击跳转才能访问到第200个产品的详情页，那么这个详情页无疑是离首页距离很遥远的，因为点击跳转的次数太多太繁琐，蜘蛛也是懒的去抓取的，尤其是新站权重不高的情况下。

4、网站与页面权重

网站是需要养的，需要经过一段时间去沉淀数据的，权重越高的网站，蜘蛛的抓取频率会比较高，对于新站来说，建议至少养3个月到半年的时间。

第二步：页面的预处理筛选

蜘蛛每天抓取的页面非常非常多，但这么多的页面谷歌不可能全部保存。谷歌会通过它的预处理也称索引机制，将蜘蛛所抓取到源代码数据中的核心关键词信息挑选出来。那么谷歌是怎么挑选呢？

1、提取文字

蜘蛛抓取的页面中包含很多源代码，预处理要做的事情首先是先把代码中的文字信息提取出来，包含Meta标签文字、图片替代文字、链接锚文字、正文。

2、去停止词

在提取的文字信息中会包含很多例如the, a, an, to ,of的词，这些词就像我们中文的啊、哈、呀的感叹词，出现频率很高，但有没有都不会内容中的主要意思，这些词称为停止词，也会被过滤掉的。

3、消除噪声

在网站的页头、导航、正文、页脚中会存在大量的重复内容，在这些页面中几乎都会有相同的源代码，谷歌会把重复的内容去掉，只留下不重复部分。

4、去重复页面

我们在做B2B平台时，往往将一个产品覆盖很多关键词重复发布，几乎产品的详情页都是一样的。但这种方法并不适用谷歌，因为当用户在搜索浏览前几页内容时多次看到同样的内容，对用户的体验会很差，谷歌是不会对重复内容重复收录的。

从这些过程中谷歌可以出判断你的网站质量是如何。

第三步：谷歌排名的相关性计算

在预处理环节，谷歌已经过滤很多不必要的信息，最后进行非常重要的环节—排名的相关性计算。没错，就是排名，但是排名的相关性计算绝不是凭单一因素就可以决定，它包含了很多重要的维度。根据多年的谷歌优化经验，总结出一下4点大家都认可的重要因素：

1、频率越高，密度越高，相关性越高

频率=关键词的出现次数，举个例子，谷歌提取出源代码的文字信息有100个，而关键词basketball sock在里面出现了10次，那么密度就是10%，理论上说关键词出现次数越高，密度越高，则页面相关性越高。

但因为以前很多SEO人会利用谷歌这个漏洞去钻空子堆砌关键词，谷歌对这方面进行了一些列的算法升级，现在如果还这么做，是会被谷歌查出来惩罚降权的。

一切都得要合理，不要过度滥用。

2、关键词位置的重要性

在网站的页面的源代码中包含了很多标签，有些标签代表小标题，有些代表图片…当关键词出现在某些标签位置时，关键词和页面的相关性会更高，这些位置往往会包含标题、黑体字体、HI、图片Alt等等。（这部分会在外贸官网站内优化视频详细讲解）

3、锚文本关键词与链接内容越接近，相关性越高

以上图为，例在这段博文中，有个蓝色字体关键词“athletic socks”是可以点击打开的，这个关键词athletic socks就是锚文本，当访客点击了这个关键词，则代表锚文本链接与关键词athletic socks是密切相关的。

如果我们在外部网站如博客、论坛、社区平台，在相匹配的关键词锚文本中添加了我们的网站页面，这是对谷歌的页面相关性提升有很好的帮助的。

4、页面权重越高，导入链接相关性越高

如果你的网站链接能够出现在某一个权威性的网站，并且链接了与网站相关的锚文本关键词，那么你的页面的相关性会越高。

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