一篇《一个出身寒门的状元之死》让饱受争议的咪蒙公司正式解散了。

在自媒体这个金字塔结构中，咪蒙曾是站在顶尖上的那个人，回看咪蒙此前的爆款文章，不乏贩卖焦虑，挑拨情绪的“毒鸡汤”。在自媒体时代下，医疗新媒体人如何正确追热点？如何传递正确的价值观很重要。今天我们就这个话题讲一讲。

1、我们为什么要追热点？

A 热点是最好的爆款选题，能提高传播度和影响力。以近期热点医疗话题为例，“高以翔猝死”“杀医”“不明原因的肺炎”等，都是医疗公众号的热点话题。切记，80%的阅读量可能由20%的文章带来。
B 追热点的性价比高，因为话题的共鸣度无需培养和预设，其实，不一定突发事件才是热点，节假日、纪念日也可称为热点。
C 不追热点。。发别的也没人看

2. 如何判断一件事是不是热点？

非量化来看，
A 其他公众媒体/医疗自媒体都在写
B 身边的人都在聊，引起了大部分人的共鸣（此处的人，要注意区分。引起患者共鸣和引起医生共鸣是两回事，如何取舍取决于公众号受众的定位）
C 影响的人够多
量化来看，
A 微信指数上升
B 百度指数上升

3、同一个话题，不同的四种追热点方法

A 全面梳理热点事件始末。此类文章没有技术难度，但极其考验编辑速度，天下武功，唯快不破（一般不适合没有运营团队的医生个人。）
B 深扒热点人物故事
C 从热点中某一话题或某一角度切入，展开讨论。根据自身公众号的定位来进行角度切入
D 深刻剖析，分析情绪相关点，找到选题角度。

4、热点有哪几种类型？

A 事件型，例如“不明原因的肺炎”“最强药价研判”“诺贝尔医学奖”等
B 节日/纪念日型，例如中国医师节，全球艾滋病日等。这类热点其实非常难追，年年都有，要出彩很难。
C 文章/H5/视频/综艺/影视引爆型，例如结合热播电视剧热点，《甄嬛传》剧情--苦杏仁是否致死？《双食记》剧情--食物相生相克是否要命？肖战在《余生请多指教》扮演消化内科医生…
D 行业话题型，例如《人间世》第三季上映

A 追热点最常犯的错误是？缺乏时效性，缺乏时效性的蹭热点软文不如不发。
B 什么样的热点应该/不应该追？要明确自身公众号的受众定位，选择热点的类型、切入热点的角度，另外还要注意基本的道德观。
C 什么是追热点的最佳时机？监控热点的发展、感知热点的热度曲线。一般从百度指数和微信指数都能发掘热点的热度，在“爆”来临之前发，效果最佳。
D 什么是追热点的最佳姿势？时机、角度、创作、传播（此处要提醒，传播之后还是要进行热点的后续运营和管理，当话题成为热点后，公众号或者医生本人都会成为舆论中心，一定会有反对的声音跳出，这时要做好危机公关）

5、如何培养自己追热点的能力

A 信息密度：朋友圈、公众号、微博、知乎、百度热搜、微信搜一搜、抖音热榜、各种新闻客户端，要产生自身对热点的敏感度，并学会运用这些新媒体工具，获取热点。
B 观察、思考、反推、复盘、总结，任何一篇10万+的背后，都有医生和运营无穷尽的心血，每篇文章的成败都需进行复盘与总结，才能写出下一篇10万+
C 写是基本功，信息搜索是必要条件，巧妙切入是爆款起点，同理心是加分项。
D 好的新媒体运营是同理心+选题能力的完美结合（同理心大多是一种情商的体现，文章讨不讨喜，有没有观众缘往往也反应了医生现实生活中的个性）

（全文结束）