搜索引擎优化（SEO）不是一场赛马。正如许多CEO和企业主都知道的那样，谷歌的排名是有可能的，但微软的必应搜索引擎却不可能。而且，作为一个企业家，你应该对两者的排名感兴趣。
2019年3月，必应为超过1.26亿美国用户提供了惊人的60亿次搜索服务，占美国台式机搜索市场的三分之一以上。为什么你以前没听说过这个？因为必应的悄然增长主要是由默认搜索必应的15亿台Windows设备推动的。
作为两家全方位服务的数字营销机构的创始人，我知道如何对一个网站进行排名，而不仅仅是谷歌。近十年来，我帮助无数的客户在谷歌和必应的第一个搜索引擎结果页面（SERP）上为竞争激烈的高容量关键词找到职位。在这篇文章中，我将告诉你如何。
必应与谷歌搜索的区别
在深入研究Bing的排名策略之前，我们先分析一下这两个平台之间的相关细节。
许多首席执行官可能会轻蔑地称必应为谷歌的顽固不化的兄弟公司，自21世纪初以来一直没有得到充分的发展。根据我的经验，必应更倾向于对包含过时的搜索引擎优化策略的内容给予优待，比如在页面的元数据中填充关键字。然而，必应对此予以否认。
按照这种逻辑，必应不太重视回溯（页外搜索引擎优化），而更注重关键字利用率（页面搜索引擎优化），而不是谷歌搜索。
不过，有一点需要记住：必应不会索引非主页的网页，除非它至少有一个外部域链接到该网页。当谷歌努力索引网络上的每一个属性时，必应要求二级网页至少有一个链接来自权威网站。理想情况下，来自权威网站的锚文本将是直接匹配的。
有一些证据表明，必应在搜索结果中偏爱本地小企业。必应网站管理员指南还指出，社交信号（即来自社交媒体个人资料的份额）在排名算法中的权重更大。
如何为必应优化你的搜索引擎优化策略
下面，我已经描述了优化页面内和页面外搜索引擎优化的基本原则，以更有利地影响你的必应排名，而不会失去谷歌的地位。
第一步，如果你正在为必应优化一家企业的网络形象，那么就在必应平台上宣称你的业务，就像谷歌我的业务一样。为此，请访问Bing Places for Business，并为您的公司创建一个列表。搜索引擎优化排名将大大有助于您的这一步的表现。
下一步，在登录到您的企业帐户后，使用搜索引擎的网站管理员工具功能将您的网站索引到必应。为此，您必须使用后端XML站点地图验证网站的所有权。Microsoft提供了一个有用的指南来指导您完成此过程。
最后，一定要用标签对你的网站进行分类。这样，必应可以更好地了解您的内容的正确受众。你的网站的每一页都应该有相关的标签。要了解如何在WordPress中添加标记，请查看此有用的指南。
必应搜索引擎优化页面
当涉及到你网站上的文本元素时，有几个排名因素要记住。下面，我列出了按优先级排列的最重要元素：
?精确的关键字匹配：必应优先考虑内容和网页标题中的逐字关键字匹配的内容（例如“在科罗拉多州丹佛的哪里购买木材”以匹配长尾关键词“在丹佛哪里购买木材”）。
?质量和呈现方式：所有内容都应可信、具有社会意义、增值、易于阅读和扫描。
?优化的元描述：在160个字符或更少的元描述中包含精确的关键字匹配。
?URL中的关键字：URL slug不应该是随机字符的集合。相反，请确保它也包含关键字匹配。
Bing页面外搜索引擎优化
在Bing的搜索算法中，很少有人研究反向链接的重要性。
然而，2013年Search Metrics的一项研究发现，前30名必应搜索结果的反向链接中有53%的关键词直接匹配在锚文本中，而谷歌的结果只有大约43%的直接匹配。因此，一个好的地方开始与非页面搜索引擎优化为必应是联系背后的网站管理员，并礼貌地要求他们改变锚文本直接关键字，你正试图排名。
此外，必应优先考虑包含旧域的反向链接网络内容（网站年龄是必应的一个域权威因素），包括来自.gov、.edu和.org域的链接以及来自社交媒体网站的链接。社交平台和教育领域是区分必应（Bing）和谷歌（Google）的前两大区别性页外排名因素。
把它们放在一起
最终，必应的排名算法与谷歌没有什么不同，但是，一些主要的区别包括社交信号反向链接的优先顺序，精确的关键字匹配，以及URL和title关键字的匹配。如果你能针对这些因素对你的网站进行优化，你就更有可能在微软迅速崛起的必应（Bing）平台上获得令人垂涎的第一个SERP职位。