百度在海口办了一场联盟峰会，这是百度每年都要举行的重要节目。这个峰会跟百度的竞价排名有着直接的关系。凡是参与百度联盟的媒体都在参与百度流量分成。但媒体加入百度联盟其实是一把双刃剑，一方面可以收获来自百度的巨大流量分成，但另一方面，因为广告太过LOW，其实对于媒体品牌是有损害的。权威性的媒体是不会成为百度联盟的一部分的，就像柚子姐供职的媒体，它就不是联盟的一员。

这次的联盟峰会百度的业务不是重点，反倒是陆奇的离开又成了这次峰会的重要话题。媒体都在探究，这究竟是不是百度内斗的最终结果。

陆奇走后，虽然紧急召开了一次内部交流会，还向媒体发布了通稿，说陆奇跟百度高管相处愉快，离开不是因为任何高管。但从微博的评论来看，其实没啥人相信。

有关陆奇离职的原因，有这样一种说法，陆奇认为太过垂直类的搜索广告应该停掉，这样尽管收入会有一些下降，但是有助于百度声誉的恢复。但是因为售卖流量是百度巨大的现金牛，一但砍掉与流量相关的业务必然带来利益的受损。最终挥刀改革的陆奇，在为百度完成第三次内阁重组后，黯然收场，宣布离职百度。

尽管外界对于陆奇离职是由于百度内斗的说法被陆奇本人否认了，但是观众显然更愿意相信他们想看的内容。

百度的联盟峰会李彦宏没去，以往每年都去，今年不知道为啥没去。昨天还在北京百度总部开内部交流会，今天的海口联盟峰会是百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙唱的主角。

但是李彦宏也没闲着，至少今天一整天网上都是有关他的传闻。但这个传闻实在有点不好听。但是说来好笑，柚子姐知道这个有关“李彦宏养小三”的消息还是百度公关告诉我的。

媒体在面对禁令的时候，有一种处理方法——用辟谣的形式传谣。今天百度公关把这招用得相当到位。谣言称，李彦宏家里有四个女儿一个儿子，长女跟长子还在争权夺利，而背后的主导就是马东敏和李彦宏的争权。百度的官方澄清将谣言一一戳破，以上皆不属实，还了李彦宏清白。

但是在这则辟谣新闻底下的评论倒是让人大吃一惊。

百度公关会不知道用这种方式只会让谣言越传越广？总感觉事情不是这么简单。

当然了，百度今天还因为一件事上了热搜。除了陆奇离职百度，造成百度股价下跌近10%，短短两个交易日，百度市值损失约877亿人民币，这一市值损失算是中国人事变动历史上是最高的。

另外就是，百度的医疗广告竞价排名又回来了。这里用又回来了其实并不准确，事实上是一直未曾消失过。

今日来自新京报的报道显示，已经整改过的百度医疗竞价排名有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。

2016年魏则西事件之后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，近日这些医疗广告又出现在了搜索置顶页。

因为竞价排名，百度陷入了史上最大的声誉危机，有关其大公司责任与过度商业性的探讨一度占据着舆论的热潮。甚至直接引发其股价大震荡，市值一度跌至500亿美元以下，眼看就要掉出“bat”阵营。

百度医疗搜索甚至都成为陆奇离开百度的原因。此前，有传闻称，导致陆奇离开的导火索是其任职期间，曾想砍掉百度搜索业务部分垂直领域的竞价排名功能，但遭到搜索部门的高管反对。对此，向海龙首次对外回应：“没有，从来没有。”

向海龙向外界透露，百度内部从来没有进行过砍掉部分垂直领域的搜索竞价排名的讨论。

当被问及未来百度是否会取消医疗类等垂直领域广告时，向海龙表示，未来百度会提出企业加V认证，以此希望真实企业发出的信息能够迅速找到法律承担责任人，产生威慑作用，针对医疗领域加V工作只会更加严格。

“我们还会推动实地验证，是否拥有这个实体医院，以此保证提供内容的实体单位真实存在。”

2017年1月17日，陆奇上任之后，百度内部进行了一次调整。百度医疗事业部被裁撤，但事实上，这个医疗事业部跟医疗竞价广告并没有直接关系，竞价广告隶属向海龙的搜索事业部，这里每年会为百度贡献大几十亿的现金。

即使是在魏则西事件发生之后，百度都没有下线过医疗广告，只是做了整改。对于这一块既容易“出事”又带着“黑历史”的业务，百度为何自始至终都没有选择放弃？

从一个数据中或许可以找到答案，2015年3月第一财经日报在一篇题为《医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼》的报道中透露了这样一组数据：有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。……有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。

2016年7月，百度在魏则西事件后首次发布财报，净利24.14亿元，净利润大降34%。而广告营收增速的下降是其净利润大降34%的原因之一。

来自摩根大通的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%-25%，“魏则西”事件之后，百度医疗广告收入下降，但是仍有相当比例。

魏则西事件发生后，百度搜索仅承诺整改。然而半年后，百度搜索和搜狗搜索就因发布医疗广告涉嫌未尽审查义务被立案。

医疗搜索是刚需，从商业角度而言，百度不做也会有其他搜索公司切入。因此即便风险巨大百度也未必愿意放弃这一块业务。

近些年来，一向自称是科技公司的百度，其实并没有什么创新型的科技产品出现。反倒依靠着搜索的绝对市场占有率，靠着贩卖流量大赚广告费。

陆奇以一己之力将百度的市值拉近至千亿美元大关，足以证明他的实力是勿庸置疑的。在知名大V老道消息看来， 陆奇还是太沉溺与业务本身了，逼宫之前真应该找张磊和任旭阳聊聊天，目前的成绩就想让李彦宏表态“谁不改革谁下台”，李家客厅里的民主生活会是这么开的吗？

未来很长的一段时间里，百度的医疗广告竞价排名肯定会持续存在，因为这是百度的发家致富根本。当初为了要做竞价排名，李彦宏可是破天荒发脾气跟股东拍桌争取来的。

凭本事选的路，为什么你们说不行就要换剧本！