原创： Daniel SEOdaniel

起这个标题不是哗众取宠，而是真真实实的事情。

很多人总是非常依赖adwords的搜索数据，殊不知adwords大词的搜索量是有水分的。

其实这件事如果不发生在我身上，我估计还傻傻的一直以adwords的搜索量作为官方最准确的数据来判断。

发生在我身上的真实案例

去年和一个客户做一个对赌项目，原定计划3个月时间把网站从0做到2W的PV/天，所以我们看准了一个两百多万搜索量的词，心想把这个词做到第一后，算他每月有210W的搜索量，每天至少也有6-7W的搜索量吧。

结果把这个词做到美国站第一后，真正带来的流量只有几千每天，结果这个项目最后只做到1W4左右PV每天，时间期限到了之后，没达到要求。

然而不止我一个人被坑过

去年参加的一次清迈SEO大会，发现很多人都在谈论google adwords不准确的情况，也是对某个词期待非常高但是排名做到第一后并没有对应的搜索量进来。

当时Ahrefs的Tim也说了这个事情，说google并没有过滤掉重复搜索部分的数据，如果你搜索这个词3次，他也会算在里面，包括一个新西兰的digital agency的朋友也这么和我说过。

大词的搜索量混淆着各种象形词的流量

这个概念在moz的文章也有讲到，他把类似“Types of lights”，“ Types of lighting”，“ Types of light”等词的搜索量都混合在一起了。

所以，你看到的大词的搜索量，很有可能是这个词的很多变体搜索量以及长尾词所组成的。

Daniel还是奉劝一句，别一味的追求大词！

奇怪的现象 - 被隐藏搜索量的非商业性质关键词

Google Adwords显示没搜索量的有时候搜索量却非常高。Rank

Fishkin也指明了，Google会把隐藏部分关键词建议，因为这些词看起来并不具备商业性质。

之前看了Dan的关于找关键词机会空间的教程，找了一个看起来会有人搜索但是adwords显示搜索量为N/A的关键词， 当文章写完并把关键词排名做到第一名之后，神奇的事情发生了！

通过这个词每天带来了将近400多个自然搜索流量，这个真的是出乎他的意料。

不真实搜索数量的背后

当时和朋友也聊过这个事情，他说google这样做是有阴谋论的，Google Adwords所做的这些也是为了让自己利益最大化。（企业都是利益驱使的，这个不奇怪）

对于隐藏非商业性质词的搜索量，Google肯定是希望adwords广告主更多的投放商业性质的关键词，这样广告主有效果才会继续投放广告，客户如果投了很多非商业性质的关键词，结果没带来询盘，肯定就不会想继续投了。

所以把非商业性质的关键词隐藏掉是符合他们adwords的立场的。

虚高的搜索量，大部分是没有筛选掉重复搜索或者把近义词的搜索量都混合在一起了，具体google这样做的目的不是特别明确。

站在adwords的立场，google这样做并没有什么问题，只是苦了依靠数据来判断搜索量的SEO人。

如果避免选到错误搜索量的关键词？

多维度去思考

如果你在做SEO，不要光盯着搜索量去看，要多维度去思考。比如这个词你认为确实会有人去搜，但确实在adwords没有看到搜索量，我们就要借助其他工具来参考下，或者直接头脑风暴判断这个词是否有人会搜索。

最近和一个做仿牌的朋友在聊，他说他根本就不信adwords的数据，因为某些仿牌的搜索词本来就很高，但是在adwords这些地方写着没有搜索量，一看就知道很假，所以他都是按照自己认为有搜索量的词来做，适当会参照一些其他工具的搜索量。

说到工具，以下有几款工具可以借鉴：

KWfinder - 这款我暂时还没用过，但是海外很多SEO都推荐，所以有兴趣的大家可以研究一下。

Keywordeverywhere - 一款google浏览器插件，可以直接在SERP页面查看关键词搜索量。

Ahrefs - 别以为ahrefs只能查看反向链接哦，那天大会Tim就讲了很多关于他们ahrefs的关键词搜索数据，认为比adwords的更加精准。

Mozexplorer - Rand也推荐了这个（自己产品肯定会推荐下）这个就见仁见智了，我个人觉得搜索数据更新太慢了。

而ahrefs，semrush，ahrefs其实都会调用了adwords的数据，只是有些做了后期处理，用的时候还是需要再加上自己的思考，也没有百分百准确的数据。

不要只盯着一个词，多想想长尾词

有时，真正带来流量的是众多的长尾词而不是一个搜索量非常大的词，如果你围绕着目标关键词的长尾词去覆盖，你的流量绝对是有保障的。

在Moz里面，一位叫Russ Jones发布了一篇“ Google Keyword Planner's Dirty Secrets”，我觉得完美的回答了知乎上面的一个关于“谷歌做了哪些恶”的问题，有兴趣的可以看看。