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导语：

百度移动生态，曾经被视为百度的"基本盘"，稳定的营收和利润贡献使其成为百度体系内的关键业务。然而，大模型技术的崭露头角改变了这一局面，将百度移动生态推向了新的高度。本文将探讨大模型技术对百度移动生态的重大影响，以及这一领域的新机遇和挑战。

生态的崭露头角

生态这个词，早在2015年就开始在中国科技领域广泛流行。

当时，很多企业都开始冠以生态之名，如阿里生态、腾讯生态，而在这场生态热潮中，百度实际上是最早践行生态模式的企业之一。

百度联盟，成立于2002年，可谓百度生态的雏形。当时，中国正处于PC互联网发展的早期阶段，各类门户网站的流量迅速增长，但变现仍然是一个难题。百度联盟的出现，通过搜索引擎将网站流量与广告主连接在一起，有效解决了创业者的商业变现难题，同时也推动了中国早期互联网产业的迅猛发展。

随着移动互联网时代的到来，互联网产品的主流形态从网站转向了App。百度利用自己的App构建了内容生态，推出了百家号，这一举措使百度在移动互联网时代建立了更紧密的生态系统。百度在信息流领域逐渐领先，形成了全球范围内最完美的"搜索+信息流"融合移动生态，吸引了大量内容创作者。

然而，在大模型时代，百度再次迎来了生态进化的机会。最近，百度移动生态在2023年百度联盟大会上展示了多项变革性举措，预示着百度移动生态即将迈向新的高度。

大模型技术的影响

大模型技术为百度移动生态带来了全新的AI原生应用。其中，文心一言App是百度首款大模型AI原生应用，用户可以与其进行对话互动，让它回答问题，协助用户进行创作等，宛如个人的AI"私人助理"。文心一言App的推出获得了市场热烈反响，展现了其在人机交互领域的巨大潜力。

除此之外，大模型技术还改变了百度移动生态的原有应用和服务。例如，百度文库从一个文档查找平台逐渐演变成为一站式智能文档平台，解决了用户查找、创建、创作、管理等多重需求。

这种平台不仅提升了用户价值，也对社会产生了积极影响。

大模型技术也全面赋能了内容创作者和广告主等生态伙伴。对于内容创作者，百度推出了AI创作工具，解决了创作者的创作效率和变现难题。对于广告主，大模型技术改进了广告投放和创意生产，实现了更精准的广告投放和个性化广告创意，有望解决广告费浪费的问题。

最重要的是，大模型技术让百度移动生态在开发者群体中寻求突围机会。

百度移动生态发布了"灵境矩阵"平台，为插件开发者提供了平台接入能力和生产力工具，推动了大模型插件开发的降低成本。这个平台吸引了众多开发者，包括携程旅行、汽车之家、懂球帝、喜马拉雅等，共同构建插件生态。

百度联盟也在大会上推出了AI组件商店，为联盟合作伙伴提供支持、商业化能力和应用培训。这将有助于内容型原生应用开发者更高效地开发AI应用，推动生态的丰富发展。

百度移动生态的未来

百度已经逐步形成了多元化的业务，包括百度移动生态、智能云、智能硬件和自动驾驶等。然而，在大模型技术的背景下，百度移动生态不再仅仅是"基本盘"，它成为了一个充满机遇的领域。

大模型技术的出现改变了人们对ToC市场的看法，百度移动生态有望推出面向消费者的ToC应用，进一步扩大其市场份额。百度已经在大模型技术领域取得领先地位，并在ToC领域拥有用户和流量优势，这使得其成为这一领域的佼佼者。

当前，人们普遍认为，

大模型技术的ToC应用需要拥有两个核心能力：在大模型技术领域的领先地位以及在ToC领域的用户与流量优势。百度恰好具备了这两个条件，这使得百度移动生态在大模型时代脱颖而出，成为引领潮流的新生力量。

文心一言App的成功启示了百度移动生态在ToC市场的巨大潜力。该应用的迅速崛起以及百度App的用户增长，都表明了用户对于大模型技术驱动的应用的热切期待。

在中国市场，人们对于新的ToC市场爆款应用充满期待，而大模型技术为这些期待提供了可能性。

随着时间的推移，人们逐渐形成了共识，ToC市场的大模型爆款应用需要同时具备两个关键要素：在大模型技术领域的领先地位和在ToC领域的用户与流量优势。目前，在中国科技产业中，唯有百度同时拥有这两个条件。

因此，百度移动生态已不再是传统业务，而是大模型时代的引领者。何俊杰在专访中将其称为一次"代际革命"，并将未来整体业务的战略中心聚焦在这次机遇上。

百度移动生态正值"代际革命"之际，值得公众对其长期价值进行重新评估。

总结

百度移动生态在大模型时代迎来了新的机遇和挑战。大模型技术为百度带来了全新的AI原生应用，重构了原有的应用和服务，赋能了内容创作者和广告主，同时也在开发者群体中寻求突围机会。百度移动生态不再是传统业务，而是ToC市场的领导者，引领着大模型时代的潮流。

在这个充满机遇的时代，百度将继续努力推动大模型技术的创新应用，为用户、开发者和合作伙伴创造更多的价值。

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