全国第35位、广东省内排名第7，这是近日21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和快公司共同发布《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》（下称“榜单”）中，中山的网红指数排名。在广东省内上榜的城市中，中山低于广州、深圳、东莞、珠海、佛山、汕头，高于惠州，江门，肇庆、云浮、湛江。

全国第35位、广东省内排名第7，这是近日21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和快公司共同发布《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》中，中山的网红指数排名。

中山的“网红度”从哪里来？从榜单包含的分指数来看， 中山在“网络热度指数”的分榜单上排名较低，为第91位；在“网红城市直播指数”上排名第42位；在“潮生活指数”上排名第19位。

城市“网红不网红”，与城市经济总量、城市规模等“硬件”息息相关，也同样是城市形象塑造和推广的功课。中山离“顶流网红”城市还有多远？由网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度、18个二级指标组成的网红城市评价体系，具有一定的参考价值。

中山“潮”吗？对奶茶爱得深沉

在“潮生活指数”一项上，中山表现出了城市消费竞争力：在这项从网红餐饮店着手，通过星巴克指数、奶茶指数和火锅指数三个维度来进行量化分析的指数上，中山排名第19位，甚至高于东莞、青岛、合肥等新一线城市。

在“潮生活指数”一项上，中山表现出了城市消费竞争力。

在奶茶指数上，中山每千万人拥有20.71家奶茶店（喜茶+奈雪的茶），排名第13位。对于奶茶深沉的爱，是中山“潮生活指数”排名如此靠前的主要原因。

榜单指出，“潮生活指数”与城市的人口数量、GDP总量呈高度正相关。人均GDP越高的地区，人们尤其年轻人消费意愿越强，更为追求生活品质。而人均GDP比中山低的城市中，仅有旅游城市三亚、西安具有更高的潮生活指数。这或许可以说明，在“潮生活指数”上中山已经拥有与这些旅游城市掰手腕的资本。

由星巴克指数、奶茶指数、火锅指数三个维度，评选出来的“潮生活指数”TOP10城市中，除了4个一线城市之外，杭州、南京、西安、三亚、厦门、武汉6城都是公认的网红城市。智谷趋势首席研究员黄汉城指出，这些网红城市基本上有一个共同点，就该城市连续保持了一段时间的高速增长，在经济发展到一定阶段之后，突然火了起来。虽然引爆点可能不一而足，但穿透到背后，都是政府跟市场共同合力的结果。

每个网红城市的“人设”以及网红路径，是不可直接复制的。暨南大学新闻与传播学院副院长汤景泰教授表示，这背后要有城市价值理念作为依托。

中山 “热”吗？似乎有点“小透明”

塑造和推广城市形象，背后其实是产业、文化、生态协同高质量发展的大文章。在网络热度指数的排名上，中山仅名列全国第91位，与第35位的榜单综合排名有较大差距。

在网络热度指数的排名上，中山仅名列全国第91位，与第35位的榜单综合排名有较大差距。

该榜单由百度搜索指数得分、抖音浏览次数得分、微博话题阅读量得分三项组成，中山在“百度搜索指数得分”一项上得分仅为43分，榜单垫底。在前面的90个城市中，广东省内共有8个，其中6个位于粤港澳大湾区。从这一指数来看，中山似乎有点“小透明”。

城市网络热度是城市营销能力的体现。近年来重庆、成都、杭州、西安这些网红城市的魅力指数较之传统的一线城市大有赶超之势，屡屡刷新微博话题榜。地方政府因势利导，积极运用新媒体讲好城市故事，在“网红城市”的缔造上形成了共振效应。从数据上看，中山在城市营销上仍有很大进步空间。

直播经济“起飞”了吗？与头部城市仍有差距

在“直播指数”一项上，中山排名全国第42位，在网红KOL数量、日均带货直播音浪、日均带货直播累计观看人数、网红直播相关企业数量4项二级指标中，中山在“日均带货直播音浪”一项上可以排进全国前30。

在“直播指数”一项上，中山排名全国第42位。

随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大，网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。与榜单排名靠前的城市相比，中山在直播电商的发展上，仍缺少全市层面的政策引导。

业内人士认为，直播电商目前是比价格，但未来除了价格外，特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因，一竿子就决定该地能否发展直播电商，而应该更多挖掘地方特色，形成差异化招牌。

此外，在产业发展指数上，中山得分56.28，未能进入前30的榜单。

小城市也有机会成为“大网红”

城市研究专家智谷趋势合伙人黄汉城认为，一座网红城市，应该至少具备以下一个条件：第一，在历史文化、自然风光等方面，有某种突出的与众不同的特色，吸引游客前来观光；第二，经济高速增长，有比较鲜明的发展模式。这种会吸引诸多潜在迁居人才的目光，迅速做大常住人口规模。

他认为，网红城市有很多都具有一个共同点，就是该城市连续保持了一段时间的高速增长，在经济发展到一定阶段之后，突然火了起来。虽然引爆点可能不一而足，但穿透到背后，都是政府跟市场共同合力的结果。政府发挥了引导性，甚至是主导性的重要作用。

“小城市也有机会成为网红。只不过它大概率需要具备一个基础性条件，就是前往该城市十分便利，比如说它的机场等级较高，方便海内外旅客入境。又比如说它恰好位于两个大城市之间，有高铁经过，过境客流的中转时间成本很低。”黄汉城说，“比如说丽江，虽然经济体量不大，却有独特的酒吧文化、古城文化，而且还有国际机场，方便了人的集聚和疏散。这两个条件让它一直作为特殊的符号，火遍网络。”

【采写】南方日报记者 廖瀚

【数据图来源】21世纪经济报道

【作者】 廖瀚

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端