新华网北京9月22日电（张欣烁）9月12日，全国工商联发布2023中国民营企业500强榜单。从分布来看，入围企业数量前十的省份中，浙江省、江苏省继续分列第一、第二位。

民营经济被视作浙江经济的最大特色和最大优势。2022年，民营经济增加值占浙江省生产总值的比重为67%。一方水土养一方企业，其中，杭州凭借成熟的美妆制造供应链叠加直播电商、红人资源的红利成为了珀莱雅、花西子、毛戈平、完美日记等一批本土美妆品牌的摇篮。

随着收入节节攀升，居民消费不断升级，“颜值经济”越发融入到人们的日常生活中。从外资品牌占据大部分市场份额，到国产品牌快速崛起，国内化妆品市场正在发生哪些变化？《时代摘要》第二季第二期走进了珀莱雅，探索国货美妆的崛起之路。

得益于大单品战略

由于新一代消费者消费观念发生变化，国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、销售渠道与发展战略。

近日，珀莱雅公布了2023年半年度业绩。报告期内，公司实现营业收入36.27亿元，同比增长38.12%；归属于上市公司股东的净利润4.99亿元，同比增长68.21%。毛利率和净利率分别为70.51%和14.56%，与上年同期相比，分别增长了2.39个百分点和2.81个百分点。

亮眼的成绩得益于珀莱雅开拓市场采用的主要战略——“大单品策略”。有数据显示，上半年，大单品合计占珀莱雅品牌体量超过50%，也占到各主要电商平台销售额的半数以上。

“消费者需要什么，我们就生产什么。”这是珀莱雅对于为何实行大单品战略去开拓市场给出的最简单直白的回答。

“原料生产短板一定会被补起来”

近年来，中国的美妆市场生机勃勃，是全球护肤品行业发展最快的市场之一。根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2014年至2021年，化妆品零售额稳步上升，巅峰直至4026亿元人民币，2022年为3936亿元人民币。2023年1月至2月化妆品品类零售总额为656亿元人民币，同比增长3.8%。

中国彩妆市场从无到有，实际也就用了短短二三十年时间，处于化妆品制造业上游的化妆品原料生产行业依然处于发展阶段，与国外相比仍有短板。据介绍，目前珀莱雅化妆品原料大部分依赖进口。

“我也相信随着我们国家的发展，本土化妆品原料生产的短板一定会被补起来。”侯军呈说。

“它永远是中国的珀莱雅”

2003年，小护士品牌被欧莱雅收购；2008年7月，美国强生宣布完成对大宝的收购；2011年，丁家宜被全球化妆品巨头科蒂公司收购；2013年，美即面膜被欧莱雅收购……近20年来，不少令消费者耳熟能详的国货护肤品牌被外资收购，这些品牌有些还活跃在消费者的视野中，有些却早已经销声匿迹……

转变身份、淡出视线，国货护肤品牌如何摆脱这种命运？

对此，侯军呈分析，一些实体企业在经营的过程中确实存在一定压力。但谈起曾有外资企业来谈收购珀莱雅，他坚定表示：“它永远是中国的珀莱雅。”

侯军呈认为，做企业，要有一种民族情怀：“我们想和其他国产化妆品企业共同去引领中国化妆品行业去发展壮大。我们不仅要做中国的珀莱雅，还要做世界的珀莱雅，我们有这样的自信。”

坚定实业报国

7月19日，《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》（以下简称《意见》）发布，从优化发展环境、加大政策支持力度、强化法治保障、推动高质量发展、促进民营经济人士健康成长等多个方面提出具体举措。

《意见》一经公布就引发社会各界关注。作为民营企业的一分子，侯军呈觉得像是被注射了一剂强心针。他认为，中国民营经济要得到发展，离不开政府的重视与支持。“我们更加坚定了要用实业报国的决心，也给了我们加倍的信心去做好自己的产业。”

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