关键词出价一直都属于我们老生常谈的一个话题，平均5个学员里，就会有一个人问我：周周老师，百度竞价推广如何合理的设置关键词出价。其实，这个板块并不难，遵循5个原则即可，一起来看！

一、遵循账户预算原则

如果你的预算少，但出高价，只会导致一个结果，就是还没开始点击，广告就下线了。之前我们运营过一个账户就是这样的，客户要求必须排名第一，出价高达22块。可能很多同学认为这个费用并不高，但大家试想下，如果你的预算只有100呢？果然，在客户的检查下，我们的广告每天点击6.7次就下线了，每天9点钟开始推广，10点不到就下线，结果可想而知，效果一点都不好。

二、遵循业务价值原则

关键词出价之前，先想一想值不值得，把钱花在刀刃上才有价值。

1、要考虑关键词的价值

比如你的账户预算为300元，你预想中能给你带来100次点击。那这100次点击你想让它来自于哪些词呢？你大概会估算最好品牌词有20次，产品词30次，疑问词20次，通用词40次。这些词的均价在你心中的理想价格都是一样的3元么？肯定不是。

也许品牌词你能接受的均价是5元，因为它意向高，转化的可能性也大，值这个价钱。但如果通用词的点击达到5元一次，你就立马不干了，因为这已经超出了你的心理预期。

2、要考虑产品的价值

无论采取什么样的手段，成交和挣钱才是我们最终的目的。所以，客单价还有利润率就是我们在关键词出价时必须考虑到的问题。

如果说是做多产品，有A/B/C，但明显A产品的利润更高，那我们肯定会区别对待对不对。

三、遵循购买阶段原则

关键词搜索意向的强弱很重要。所以建议对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。竞价推广其实就是花钱抢流量，但是也并不是所有的流量都值得抢，我们要考虑这个关键词背后的需求有没有值得出高价或者抢排名的价值。

四、遵循关键词匹配原则

关键词出价跟关键词的匹配方式有着密切的关系。以前我们听过最多用的最多的就是高价精准和低价广泛。随着竞价的竞争越来越激烈，我们的管理和操作也越来越精细化。

五、遵循竞价推广效果原则

一切不以竞价推广效果为目的的优化都是耍流氓。调价格也是一样，一切的操作都要以账户效果为导向和目的。

比如你发现某个词消费太高，你想给它降价或者想否词。这样的操作可能是会给你省去一部分浪费，但是它能提高你的优化效果么？你省下来的这部分钱有地方花么？优化竞价账户的顺序就是先开源再节流。不事先想好你省下来的钱花到哪儿只是一味的降价，肯定不会给你带来预期中好的效果。

做任何操作之前都要先停下来考虑一下，想一想你的操作会给账户带来什么样的效果，这个效果是不是好的。

关键词出价是控制流量的重要手段。所以，在关键词出价时一定不要任性，要综合各种因素和条件来考虑，三思而后行。