莆田系与百度的战争进入第二回合。双方针锋相对，正式宣战。

这场战争将会怎样收场？对双方又有何影响？ 健康界 第一时间采访了中国 医院 协会副秘书长庄一强。

庄一强一直对该事件保持密切关注，他表示，对于这场战争现在下结论为时尚早，但如果双方都能以此事为契机做出理性改变，也不失为一件好事。他希望双方能永远停止合作，而不是暂时。

对结局谨慎乐观

庄一强说，他注意到“公告”里写的是“暂停”合作，因此现在还不能说双方一定会完全停止合作。对于这个事件的结局，他表示“谨慎乐观”。

“就像是买卖双方，总会讨价还价，这是一个商业策略。如果莆田系和百度也是这样的话，那将是广大患者的不幸。”庄一强说，无论如何，今天的“公告”算是往前走了一小步。

庄一强说：“如果双方能把此事作为一个契机，百度放弃一直被诟病的竞价排名和虚假广告，莆田系医院改变运营模式，把精力从网络营销吸引新病人转向提升 医疗 质量，这对社会无疑是一个好事情。”

“莆田系跟百度1+1等于-1，但是如果1-1反而等于1。我希望他们从暂时停止合作变成永远停止合作。”

百度应摒弃竞价排名开拓新业务

有传言称，此次事件的引爆点是有些关键词的单次点击费用达到999元。

庄一强算了一笔账：如果10个人点击会有1个人去看病，医院就要付给百度近1万元，这样对于医院来说挣病人1万块就相当于是0，只有再多挣一些才是真的医院的运营成本和利润。

广被诟病的竞价排名的原则是“价高者得”，内部恶劣的竞争让莆田系医院苦不堪言。有些莆田系医院在网络营销上的投入高达总投入的七八成，直接影响到了医院的生存，虚假宣传、过度治疗只能变本加厉。巨大的利益，让百度成为作恶的推手。

“这种模式，放在医疗方面是完全不合适的，不符合‘德不近佛者不可为医’的精神。”庄一强说。

庄一强认为，百度应该趁此机会停止竞价排名的商业模式。“恢复google那样的搜索引擎排名，探索新的广告模式，而不是靠竞价排名生财。”

庄一强说：“百度目前也在做 移动医疗 ，如果放弃竞价排名的话，具有优质资源的医院应该会乐意跟他们合作的。如果继续与莆田系为伍，则不然”。

莆田系：变招揽患者为提升核心业务

庄一强分析，莆田系之所以在吸引病人方面投入如此巨大，最终导致被百度绑架，是因为他们的主要收入来源是新病人，“很少有回头客”。

他介绍，医疗主要有两种行为，一是核心业务即诊断和治疗，一是流程服务和就医体验。某些民营医院运营则增加了一种新行为既吸引病人，而且还把这个当成核心，重点投入，主要依靠百度的竞价排名。

“如果广告投入七八成，而在诊疗业务和流程服务上的投入只有两三成，你说医疗能做得好吗？”

庄一强认为，莆田系内部有一些医院比较有实力，有能力“洗脚上岸”，这是新莆田系，但也有一些只能靠百度存活，可能会被淘汰，这是旧莆田系。

改变长久以来形成的运行模式的惯性并不是一件容易的事，这需要有壮士断腕的勇气和决心，“第一要靠内部的正能量和决心，第二外部也要给予理解和时间。”

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