提起关键词，想必大家都不会陌生，在互联网世界中，它是触发新世界的钥匙，通过你能主动遨游其中，通过它其他人也能找到你的网上内容世界。

关键词是我们在各种搜索引擎中输入的可以帮助我们找到所想知道内容的词语和短语。它可以是任何词汇，但如果想要快速的找到自己内容，关键词还是要形容的更准确些。

例如，如果最近你购买一款满足家用需求的轿车，你可以在Google或者百度中输入“家用轿车”，而不是直接输入“轿车”这种太过宽泛的词语。对搜索引擎来说，即使这个短语由多个词语组成，它仍然是一个关键词；但对SEO行业来说，它却是带来两种不同效果词语。

当然，除了SEO行业的人，绝大部分人不会在意什么是关键词，这个术语对他们来说远没有Google一下或者百度一下更好理解。在这，你只要知道关键词与“Google搜索”或者“百度一下”说的是一回事就行

关键词真的很重要，网上的内容浩如烟海，跟你运营着同样内容的网站也成百上千，而搜索引擎能提供的靠前的展示位就那么点；只有用对关键词，访客在搜索引擎中输入对应关键词，你的网站才能有机会在搜索结果页面排的靠前些。

例如，如果你在Google或者百度里搜索“网站建设”，我们就会看到与之相关的，排名靠前的搜索结果如图所示：

既然搜索引擎靠前的展示位就那么点，那怎么能因为这个关键词让你的网站显示在搜索引擎的靠前位置呢？

目前来说就两点：

1.搜索引擎点击付费广告（PPC）

点击付费广告很好理解，你出钱，搜索引擎给你置顶的排名，花钱引流，简单直接，而且见效快；对于刚起步，又需要快速有结果的网站来说，它是个不错的选择。

2.搜索引擎优化（SEO）

SEO是通过优化网页以提高网页在Google或百度自然搜索排名结果中的过程。通常搜索引擎工作就是为每个搜索查询排列展示出最好、最相关的结果以供访客选择。

如果Google或百度认为你的网页是关于这个搜索查询“最好”的结果，那么你的网站会得到源源不断的“免费”访问流量。

看到免费两个字确实很有诱惑力，但做这件事却不是很容易的，它需要你的网站能有高质量的内容产出，它需要你长期不断的研究学习搜索引擎的算法变化，而这往往短期内是见不到效果的。

关键词如此重要，那网站运营过程中该如何优化关键词呢？

1.网页标题中要包含关键词

2.URL要包含关键词

3.网页内容中要多次提及关键词

4.网页文案中要包含长尾关键词

虽然做这些工作确实很有意义，但并不是你优化关键词的主要方式，我们要知道一点，关键词不仅仅是给搜索引擎看的，更重要的是给访客看的，所以优化关键词时一定要设身处地的想一想访客的搜索意图：他为什么这样搜索，他会怎么搜索。根据访客搜索意图来优化关键词才是最有效的优化措施