一：关键词丶导出词丶特殊词

（1）关键词

淘宝SEO中非常重要的一点就是选取最合适的关键词组成宝贝标题（30个字），那么到底什么是关键词呢？我们还是先看一下百度百科中关于关键词的解释：

关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。

在淘宝上，关键词搜索指的是消费者希望了解的宝贝相关的具体内容的用语。从上面的定义中我们能够发现两个关键点：词汇丶媒体。在淘宝搜索中，关键词蕴含在每一个宝贝标题中，特指搜索者键入搜索框中的词汇，而媒体指的就是搜索结果中承载关键词的标题。

（2）导出词

我们都知道，淘宝上的搜索主要有两种情况：关键词搜索和类目搜索。相对于关键词，导出词是对单个媒体的概况或者通称，而不简单的指一个宝贝的单个标题，他的意义在于对媒体进行检索或者分类。比如在淘宝的分类页面，页面上的各个分类就属于导出词，他们代表的是一个分类名称，是对这一类商品的概括和总结。

比如“女鞋”这个词，这就是一个分类，点击这个词的时候，搜索出来的搜索宝贝都是“女鞋”，具有统一的特征，而不会是其他的东西。

当有导出词和用户搜索的词一致时，也就是说搜索词恰好是一个导出，比如有人在搜索“连衣裙”的时候，在类中恰好有“连衣裙”，那么“连衣裙”类目下的宝贝排名会以压倒性的优势超过其他类目的宝贝，同类目下再按照综合质量分排名。

这时候，即使别的类目里面也有含有“连衣裙”这三个字的产品，但是是不会被展示的。当没有导出词与搜索词一致时，就可能有多个分类下的宝贝都具有排名优势，这时候就算是在类目上有优势（第一大类或者第一小类），但也因为有可能是综合质量分不高导致排名靠后，这时候类目和综合质量分是一起考核的。比如搜“祛痘”，淘宝上没有“祛痘”这个类目，那么所有的商品将会是类目和综合人气分一起考核。

因此，我们在设置关键词的时候，可以尽量的用导出词来书写标题。比如我想发布一款篮球：

在这个标题中，就包含了如下几个导出词：“Spalding/斯伯丁”丶“NBA基本系列”丶“NBA教学用球”丶“室外篮球”丶“七号篮球”丶“PVC合成皮革（室外）”等。

（3）特殊词（淘宝标签）

当我们在淘宝的搜索框中键入“羽毛球拍”这个关键词的时候，系统显示一共搜索出来117390件商品（如图）。然后我们看图中下部红框框起来的那些词：消费者保障丶7天退货丶正品保障丶折扣促销丶旺旺在线丶海外商品，我们把这些词叫做特殊词。

上图中，这些：“特殊词”前面的方框都没有勾选上，我们现在全部都勾选上，然后再看一下搜索结果：

你会发现，宝贝一下子变成了只有2657件，不到4004件，也就是说，你要你加入了消保丶7天退换丶做了折扣促销活动丶保持旺旺在线，当有消费者选择这些特殊的条件（关键词）时，你的宝贝肯定能够被展示了。

不管是关键词，还是导出词，或者说是特殊词，他们的作用我们可以用两个字来概括：过滤。在进行搜索的时候，不符合要求的宝贝就会被过滤掉。这些搜索词的意义在于选出与之相关的宝贝，以便于用户能够有目的的查找，对于卖家来讲，这是能否获得参与机会的决定性的因素。在淘宝的搜索世界中，买家的权利是要优先于卖家的，因此卖家的工作实际上分为两个步骤：

第一步：设置买家搜索的时候会用到的词，以便迎合买家；

第二步：设置跟我们产品相关的关键词，无关的词不设置。

因此，我们在优化搜索关键词的时候，基本的思维模式应该是：首先了解客户的需求，标题中要能够反映客户的需求。比如，有的客户脸上长痘痘了，那么他会在淘宝的搜索框中输入“祛痘”，如果你的标题中含有“祛痘”这个关键词，你的宝贝就有被展示的机会。

其次，我们要了解自己的产品的特性。标题中所含有的关键词必须跟你的宝贝的特性是相关的，只有哦你的产品真的有“祛痘”的功效的时候，你才可以在标题中加上“祛痘”这个词。

也就是说，只有当顾客的需求和产品的特性能够完美对接的时候，关于关键词的优化才算是正确的丶合理的。

二：核心关键词与长尾关键词

三： 流量关键词丶点击关键词

一个优秀的宝贝标题中的关键词实际上应该只有两个作用：带来流量；吸引点击。我随便从淘宝上找到了一个宝贝（看上图），其中红色框的词（不限于这些）都是为了带来流量的，比如婴儿床丶童床丶小摇篮BB床等等，我们把这些词叫做流量关键词。再看蓝色框中的词，特价正品丶买一送十，这类关键词很少有用户搜索（但不是绝对的），这样的词放在宝贝标题里主要的作用是吸引点击，我们管这些叫做点击关键词。

有一些卖家在做标题优化时，认为优化的目的就是尽可能多的带来流量，因此就在宝贝标题内堆砌大量的流量关键词，表面上看来增加了更多的展现机会，理论上讲应该有更多的流量。但是我们永远要记住一点：展示流量，只有点击你的宝贝标题并进入详情页后，才能算作一个流量。

那么，从标题的角度上来看，什么样的标题才能吸引用户点击呢？通顺丶能读懂丶有吸引自己点击的亮点（包邮丶买赠丶无效退款等等）。因此，一个优秀的宝贝标题，不但要能带来流量，还要能吸引用户点击。