1、样本选择

通过百度搜索引擎了解家乡内江有哪些比较知名的企业。在内江较为知名的企业中，我了解到了“黄老五食品股份有限公司”。我自己是一位土生土长的内江本地人，在我生活的当地从小时候开始便是经常能看见各种黄老五公司生产的食品，并且也吃过很多。在内江的各大超市里面也是常年都占据着众多的位置。

2、调查结果

黄老五食品股份有限公司是四川省农业产业化重点龙头企业。

黄老五食品股份有限公司地处内江市威远县镇西镇，占地面积106亩，注册资金5077.7万元，全国营销中心设在成都，截至2017年，公司有员工500余人。主营花生酥、米花酥、坚果酥、杂粮酥、软酥等各类酥点产品，是目前中国产值巨大的花生酥企业，生产技术获国家专利，是一 家集生产、加工、销售、科研为一体的综合性食品企业。

主要生产：花生酥、米花酥、各类高端坚果酥等产品，终端网络遍布二十多个省市、自治区，并出口美国、加拿大、英国、西班牙、澳洲、新西兰等10个国家。黄老五花生酥：四川著名的特色小吃，自2008年进入成都市场，以强大的增长势头，在川渝地区销量一直居高不下。黄老五花生酥色泽自然、香脆爽口、低糖，甜而不腻、酥而化渣，不含防腐剂、添加剂，与普通的酥糖有着截然不同的舌尖体验，有原味、椒盐味、香辣味、葱香味、玫瑰味，木糖醇味等老幼皆宜。黄老五米花酥：四川特色小吃，浓浓大米香气，口感丰富、酥脆，健康无负担。有原味、椒盐味、黑米味、黑糖味、红枣味。小滋佳仁坚果酥：黄老五旗下产品，黑芝麻酥、五果酥、南瓜仁酥。原料升级，口味升级。

发展历程：2008年，黄老五食品股份有限公司成立。公司创始人黄老五先生，传承了300多年花生酥古法手工技艺，是黄氏花生酥的第四代传人。食品生产技术获得国家专利，取得IS9001:2008年国际标准管理体系认证。

2010年，与影视明星宋丹丹签订代言协议，打造亲民、健康的形象。

2012年，成都建立黄老五全国营销中心，致力于经营管理、战略规划与资源整合，建立健全市场渠道体系，打造黄老五品牌形象。

2014年，黄老五成为四川省花生酥类目销量领先者。

2015年，签订女演员刘涛作为形象大使，以青春靓丽健康的形象受到广大消费者认可。同年，黄老五花生酥也在国际消费市场获得更大的认可，出口美国、韩国、俄罗斯等。

2017年，黄老五大力发展品牌自营店，打造热门景区“一景一店”。

主要成就：2010年8月17日，黄老五花生酥生产工艺列被列入内江市级第三批非物质文化遗产名录。

2013年12月，在“食安成都”公益评选中获得“年度食品安全大奖”和休闲食品行业“年度诚信品牌大奖”。

2014年4月，被评选为消费者最喜爱的100件四川商标。

（1）在百度上搜索黄老五食品股份有限公司，最先出现的是黄老五食品的官网，我们点击进去可以获得该企业的一些基础信息，包括企业的地址、成立时间、发展历程、职员数量和相关成就等等。排在第二位的就是“黄老五花生酥”，因为这个产品是该公司最有名气食品，并且该公司从产品的历史文化和制作工艺的步骤来强调突出“黄老五花生酥”的各种优点。

（2）在微信上搜索“黄老五食品股份有限公司”可以找到该公司的公众号和小程序。

在公司的公众号和小程序的下面是“黄老五食品股份有限公司的视频”可以看到以往拍摄宣传产品的相关视频，以及该公司的部分产品的制作过程。在小程序中可以随时购买自己想购买的东西，在日常生活中也方便大家可以及时的了解该公司的一些实时情况，便利于大家对该公司产品的消费。

（3）在微博上搜索“黄老五食品股份有限公司”会直接弹出来该公司的官方账号，点进去我们可以直接看到该公司每隔一段时间发布的信息，并且我们也可以在每一段信息下面发布自己的一些看法和观点。这很好的帮助公司与顾客之间建立联系。

3、发现问题

（1）我在调查中发现黄老五在网络上的品牌知名度不高，所以它的网络营销效果就受到了一定的限制。因为在互联网时代，品牌的知名度对于吸引用户和促进销售非常重要。

（2）该公司的网络营销也面临着目标受众不明确的问题，也没有准确的划定目标受众群体，难以定位和推广产品，导致广告费用的浪费和市场营销售效果的下降。

（3）网络上的市场竞争非常激烈，暖到了，开公司的网络营销缺乏创新和差异化，很难吸引用户的关注，并与竞争对手区分开。

（4）网络营销内容质量比较低下，缺乏吸引力和有价值的信息。呼市呢，社交媒体的影响力，没有积极参与和互动措施了，很多机会与用户进行有效的互动和传播品牌的价值。

4、解决方案

（1）提升品牌知名度：通过增加品牌曝光度和宣传力度，可以提升黄老五品牌在网络上的知名度。可以借助搜索引擎优化 (SEO)、社交媒体营销、内容营销等手段来推广品牌，提高品牌的网络曝光。

（2）确定明确的目标受众：通过市场调研和数据分析，准确划定黄老五品牌的目标受众群体。可以利用个性化推荐、精准广告投放等手段，将营销内容针对性地传递给目标受众，提高营销效果。

（3）创新和差异化营销策略：通过创新和差异化的网络营销策略，使黄老五品牌在竞争激烈的网络环境中脱颖而出。可以通过独特的内容形式、引人注目的活动、创意的广告等方式，吸引用户的关注并建立品牌独特性。

（4）提供优质的营销内容：确保黄老五品牌在网络上提供有价值、高质量的营销内容。可以通过发布有趣、实用的文章、视频、图片等形式内容，增加用户对黄老五品牌的关注和认可度。

（5）积极参与社交媒体：充分利用社交媒体平台，积极参与用户互动，加强品牌与用户之间的交流和沟通。可以回应用户的留言和评论，分享用户生成的内容，提升品牌在社交媒体上的影响力和信任度。