在网上，每一家企业都在积极打造自己的官网门户，注册一个与自己品牌相匹配的域名，并进行推广，为自己的官网引流。品牌域名就相当于企业互联网上的门牌号，代表着企业在网上的门面形象，是企业宣传自己在互联网上门户的重要标志，也是品牌形象的代表之一。

与此同时，网上众多虚假网站侵权事件几乎每天都在发生。域名的注册、空间租用等所需费用不高，侵权人从打域名擦边球，到仿冒

网站或网店只需动动手指即可完成，侵权成本如此之低，但对消费者和原品牌企业所造成的损失却难以估量。而虚假网站，首先仿冒的就是网站的入口——域名。

就在去年，耐克起诉了20个假鞋网站，并要求关停，起诉的网站包括 nikeairmax97.com、shopsnikeukoutlet.com和nike-trademark.com等，这些域名都打了NIKE品牌的擦边球，特别是Nike-trademark.com，由于完全取自“耐克商标”这个名称，对消费者产生了极大的混淆。

香港的恒生银行也遭遇过该情况。一个域名为“hangsengb-hk.com”的假冒恒生银行网站，点进去后会发现，网站的内容也与恒生十分相似，并要求客户输入在恒生银行的开户信息和数据，消费者在进入网站前就被域名所迷惑，那么上当受骗也就是水到成渠的事了。

但仿冒域名的手段远远不止于此，还有让人用肉眼无法分辨的苹果仿冒网站的域名。

把该网址复制倒文本也难看出差异。

其实这些字母并非是我们国际通用的英文字母，而是来自西里尔语或俄文中的字符，如： ａ、a、α ，虽然看起来一样，但在计算机会把他们当成不同的字符来对待。因此，别说普通用户，有经验的专业人士都未必能看出什么倪端来。

虚假网站首先以打域名擦边球的方式出现，对消费者造成混淆，以为这就是正牌官网的入口。随着媒体多次曝光打着近似域名擦边球的虚假官网，消费者对网络的信任度也越来越低。如果一个网站门户连门牌号都无法取得消费者的信任，那就等于把通往自己网站的大门给关闭了，就更不用谈引流甚至以后的事了。

我们都知道域名注册机构要求提交真实资料，但是否会通过相关权威机构核验资料的真实性，那就不一定了。比如我们常常无法查询虚假网站背后的申请人，是因为注册虚假网站域名的时候，申请人提交的资料就是假的，这让网络上的侵权人十分容易藏匿，无法追查。

另外，由于在注册域名时对命名没有要求，申请人也可以随意注册或抢注他人的品牌名称，再加上注册机构不会审核域名所解析到什么网站，因此让侵权人钻了空子，注册他人品牌的近似域名指向一个钓鱼网站，以此坑骗消费者。

想要知道一个域名所通往的网站的真伪，可以通过域名注册人的真实身份核实、域名命名要求和网站指向审核来看。因此，我们选取了常见的一些域名作比较，看看哪些域名比较可信。

通过图表，我们可以看到“.商标”的注册条件十分严格，侵权人无法注册“.商标”来指向虚假网站。企业有必要给消费者提供一个安全、可信的域名，纵使网络上有再多的混淆，消费者只要看到“.商标”即可打消疑虑，安心地通过“.商标”打开网页了。