今天百度CEO李彦宏重提百度要重视内容分发，并把这段内容作为《迎接新时代》的内部演讲第一段。一直埋头赚钱的百度，根本不屌外界对其过度广告的批评，加上在自媒体时代保守的做法，百度要拿回内容分发头把交椅，难上加难。

李彦宏在演讲中称，百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。分发的内容以文字形态转向了图片、视频。

“整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。”李彦宏称，怎么利用百度的平台让内容回来、让百度的用户能够方便获取，完成百度让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？这是在新的时代里百度需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。

百度ceo李彦宏

对于内容分发的趋势，李彦宏的见解，不可谓不深。在社交媒体和自媒体这种环境下，很多时候人们更多的是在讲感情，更多地想传播他们愿意相信的东西，事实是什么已经不重要了。这对百度一个以搜索引擎为核心的公司来说，挑战也是蛮大的。在这种环境下，百度怎么来应对，也是一个很大的挑战。当然，挑战也意味着机遇。也希望大家更加主动地去思考这个问题，找到新的属于百度的机会。

针对上述难题，李彦宏也给出解决方案。在移动互联网时代到来以后，数据怎么能够和应用相结合去呈现一些比较有价值的东西，怎么能够在百度的平台上把它变成新的内容，这也是下一步百度应该着力去做的。另外，百度掌握大数据，李彦宏借用百度一句技术大牛的话称，数据秒杀一切算法。

从上面的感觉上来看，李彦宏和百度感觉良好。至少他们只认为自己遇到挑战，百度还是内容分发的老大。

但现实是这样吗？显然不是。

百度内容来自哪里？来自网站，现在还有人新做网站吗？还有人把最新资讯放到网站上吗？答案不用回答，微信、微博、今日头条已经是首选。没有一手的信息、你掌握大数据有什么用呢？

微信已经拥有2000万公众账号，培植很多优质内容并传播出去，代替了很多传统的信息渠道，承担了人们生活大部分的泛资讯阅读的职能。今日头条每天能通过筛选呈现的文章超过15万篇，累计激活用户数已达4.7亿，日活跃人数超过4700万。微博，一个比较有意思活动一分钟就发883536条微博。

百度曾经是内容分发的老大，特别是谷歌退出中国后，百度借助老大的地位，做什么都是自己有理。假的医疗信息、把滴滴这样关键字卖给神州专车，反过来也是。最后，魏则西事件让百度站在风口浪尖，百度还是把责任归到别人身上，自己尽责了。

上述这些事件，显然都没有打动百度。不过，市场撼动了百度。现在微信、今日头条和微博基本成为内容原发的阵地，大家不带百度玩了，百度最多只是大家一个选择而已。

本来百度借助内容分发的优势，在移动互联网还是有一席之地的。但躺着就把钱给赚了的百度失去了起码的前进动力。百度百家，是百度收割自媒体人的好产品，但自媒体人辛辛苦苦给百度百家码字，百度根本没有重视，辛苦写出的文章在百度百家只有区区百来个流量，只有极少数人有分成。另外，好文章得不到重视，软文满天飞，百度百家最后落得没有人重视。

内容分发永远互联网的重心，但谁能掌握这个重心，可就不好说。技术在变，时代在变，如果用一成不变的方式来做内容分发，肯定会被市场淘汰。

百度还是高高在上搞内容分发，移动互联网就是百度在内容分发的终点。李彦宏要做的，不是喊几句口号，不是说让几个高管能上能下，而是要建立一套透明的机制，让大家有公平参与的机会。否则，百度在内容分发上，没戏了是一定的。