壹点智库文旅全媒体策划与传播研究中心 乔显佳

“品牌共生·品质齐鲁”2021壹点智库品牌创新发展论坛暨齐鲁品牌共生计划启动仪式5月19日在山东济南举行。以可衡量的数字指标，为旅游业界和关心文旅的朋友端出一份新出炉的报告。

本次活动由山东省市场监督管理局作为指导单位，齐鲁晚报·齐鲁壹点主办。论坛以“品牌共生·品质齐鲁”为主题，旨在推动品牌标准体系建设，健全品牌评价机制、宣传推广机制，助力“好品山东”品牌体系建设。

根据齐鲁晚报·齐鲁壹点智库团队发布的《山东4A5A景区网络传播影响力报告》，对山东 4A5A 级景区的网络传播影响力指数（简称 INC 指数）进行排名，评测样本为山东省234个4A和5A级景区，每月更新数据，并在齐鲁壹点客户端、壹点智库品牌大数据分析管理平台同步呈现。

欲查看2020 年详细数据的读者，请联系壹点智库品牌大数据运营团队。联系邮箱：ydzk2020@163.com。

根据该份《山东4A5A景区网络传播影响力报告》，记者根据多年深度接触文旅市场的经验分析，景区 INC 指数与大众日常认知比较一致：壹点智库对各景区的 2020 年度品牌网络传播影响力的监测数据显示，其在市场中的地位、知名度和指数排名情况基本相当，著名景区在 INC 指数中排名相应较高。但同时显示，非热点景区通过活动植入也可获得较好排名。比如，2020年烟台招远罗山黄金生态旅游区 INC 指数明显高于市场认知，据查，这与其参加全国最美乡村路评选等活动有极大关系。可见景区INC 指数高低，与其在一段时间内频繁组织有影响力的策划营销活动密切有关。尽管数字已经产生是不可变动的，但是后续各景区单位完全可依据规律方法进行相应的调整发力。

同时，城市综合实力强对景区 INC 指数也有放大效应。《山东4A5A景区网络传播影响力报告》提到的区域 4A5A 景区数量进入INC 指数TOP50景区数量榜单显示，年度总分值青岛、济南、烟台三市领先。相应的滨州、东营、菏泽暂时落后。这显示，山东 16市旅游发展的不均衡。

在单一评测单元年度 INC 指数榜单中，INC指数综合分值排名前十的分别为：泰山风景区、济南天下第一泉风景区、青岛崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、枣庄台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台长岛旅游景区、济南千佛山风景区、济宁微山湖旅游区。每家都有具体指标数字体现。

《山东4A5A景区网络传播影响力报告》同时发布2020 年度山东16市 4A5A景区 INC 指数综合分值榜单。该榜单因直接反映在旅游业内具有重要引领意义的“4A5A景区”，并对16市发展情况首次做出排名，预计将引发比较重大关注。

壹点智库网络传播影响力指数，是壹点智库品牌大数据运营团队针对各评测单元的品牌信息传播，按照欧盟 CRIP-DM 数据处理标准化流程，深度挖掘了蛙眼全网信息大数据、社交平台大数据、搜索平台 大数据、SEO大数据、壹点大数据等，科学搭建的互联网时代品牌传 播效果评价体系。INC 指数以品牌信息的全网传播广度、社交平台传播热度、搜索 平台网络关注度为主要评价维度，兼顾品牌自有传播平台呈现度、市场活跃度两个维度，共设计了 6个一级指标、近 20 个二级指标。其中一级指标为：全网声量，社交平台信息传播活跃度，搜索指数，官网呈现度，官微呈现度，以及，电商平台品牌呈现度。

上述均可以通过数字和计算，变成简单易读的榜单呈现出来。2020 年各评测单元INC 指数的月度计算公式为：月度 INC 指数=全网声量标准化值*（1+社交平台信息传播活跃度标准化值）+搜索指数 标准化值。月度 INC 指数极限值为 1000。

由此得出的系列报告，可作为大数据应用产品，广泛服务于政企，对其公共治理的现代化进行赋能。进而满足政府、行业及企业对大数据服务的需求。目前，由齐鲁壹点智库发布的INC 指数模型已经应用于山东省区域品牌发展指数计算中

另悉，山东作为经济大省，早在2002年即启动了名牌战略，2016年和2017年，连续两年在《政府工作报告》中明确提出“要深入实施质量强省和品牌战略”。今年初，省政府印发了《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》，要求加强品牌体系、标准体系建设，健全评价机制、宣传推广机制，支撑区域品牌的专业化、市场化、国际化发展。品牌建设已经成为山东经济增长的重要引擎。

为助力“好品山东”品牌体系建设，助力品牌打造，齐鲁晚报·齐鲁壹点将联合山东大学、山东省品牌促进会、山东大学广告研究中心等共同启动“齐鲁品牌共生计划”，同时由齐鲁晚报·齐鲁壹点自主打造的品牌大数据分析管理平台也将正式上线。

“齐鲁品牌共生计划”将围绕全省构建“好品山东”品牌体系的目标，在农业、工业、服务业、建筑业等领域，聚焦“产品、企业、行业、区域、地理标志”五大方向，寻找一批“山东品牌担当”或有成长潜质的“山东品牌新势力”。进一步整合平台资源，从多维度调研、品牌培育、媒体观察、品牌评价、培训研讨、场景应用、品牌传播等诸多层面为品牌提供精准服务，助推共建共享“好品山东”工作深入开展，提升品牌知名度、影响力，助力品牌高端化建设，推动山东品牌走向全国、走向世界。

活动现场，齐鲁晚报·齐鲁壹点智库团队还将对外发布2020年度山东上市公司网络传播影响力报告、山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力报告、山东4A5A景区网络传播影响力报告和山东普通高校网络传播影响力报告等四份研究报告。另外，活动现场还邀请到了山东大学管理学院教授辛杰作主题演讲。

作为山东专业的传媒智库，壹点智库是齐鲁晚报重点打造的内容与大数据聚合分析平台，凭借齐鲁晚报深耕山东30余年积淀的“内容创新力、品牌传播力、资源整合力”，依靠齐鲁壹点巨量用户、海量链接、万份案例所积累的独特传播数据，聚合300余名专家学者的智力资源，为政企及社会各界提供具备专业化、数据化、科学化、系统化标准的调查报告、数据分析、咨询研究、品牌规划等智库产品。

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