终于，SEO 系列来到了正篇的终章，恭喜你，你很快就可以向更加专业的 SEO 专家再迈进一步了！

今天，我们将和你一起，带上之前所学的知识、技巧，从实战出发，像手术台上的主刀医生那样，逐步剖析一个网站的状态，发现它存在的问题，并给出解决方案，最终完成 一份专业的 SEO 诊断报告 ！

你虽然已经掌握了一系列 SEO 优化的知识与方法，但这并不意味着你已经将它们融会贯通，接下来的时间，还是跟着我们的节奏，一步一步完成这份报告。

我们先来看看 SEO 诊断报告的标准格式、主要内容都有哪些。

首先，你要在报告里写清你所调研/诊断的 网站的基本信息 。包含：域名年龄、状态、跳转、网站优化基础数据（权重、关键词量、收录、快照等）、域名IP、访问速度等等。就像下图这样：

有了这些信息，你对网站的状态就有了一个大致的了解，就像医生掌握病人的姓名、年龄等基本情况一样——但这只是第一道工序，要了解病人真正的病因，我们还需要更深入的检查。

当你访问某个网站时，能够给你留下第一印象的是什么环节？没错，就是这个网站打开的速度！

因此，在诊断网站时，先要查看它的服务器状态，包括服务器的稳定性与访问速度。

稳定性往往直接影响到用户体验，在很大程度上也会影响搜索引擎对网站整体权重的评价；影响访问速度的因素则非常复杂，与服务器性能、数据库访问速度、网络传输质量、网站的带宽、DNS解析、网页内容包括涉及到的JS代码、图片和视频的大小等等各种因素都有关系。

一般来说，这个步骤需要与公司的技术人员配合完成，同时借助站长工具，你可以快速对网络状态做出判断。

看到“网站结构”，你是不是觉得：这部分我熟啊！毕竟这些都是前面讲过的东西，照本宣科还不会嘛？

我知道你很着急，但是你先别急。

检查网站结构也是有方法和套路的。按照以下流程来检查，可以帮你省去相当多的时间，效率翻倍！

Step 1：URL 结构

检查网站的 URL 是否具有唯一性、是否足够简短清晰、是否做了伪静态处理。

Step 2：网站架构

检查网站是否符合树形网状结构，每个页面是否有导航栏，但切记：不要过度细分。

Step 3：基础代码

检查页面代码中是否包含合适的标签，比如：图片是否设置了 alt 标签等等。

Step 4：页面 TDK

检查页面中是否设置了 TDK，且 TDK 质量如何，是否简单清晰。

Step 5：robots 文件

检查网站是否有 robots.txt 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正确。

Step 6：sitemap 文件

检查网站是否有 sitemap 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正确。

Step 7：404 页面

是否根据网站风格设置了合适的 404 页面。

Step 8：链接建设（内链+外链）

内链：重要内容中是否添加了合适的内链，比如：在首页或栏目页有主打产品/服务的简要描述和链接；或者在产品、资讯、支持文档等内容中的合适位置添加内链，为相关产品/服务/内容进行推荐；

外链：请查阅之前的内容。

OK，现在网站结构已经让你从上到下、从里到外盘了一遍，接下来，我们就要深入网站内容，看一看哪里还有上升的空间。

时刻牢记：内容要具有可读性、原创性、相关性，而且要呈现用户真正关心的、有价值的东西；同时，内容要包含一定密度的关键词；内容更新也要尽可能保持固定的频率。

还记得这个表格吗？为了加深记忆，我们又把它拎了出来，再来好好看一遍吧！

元素

目的

原创

重中之重！搜索引擎不喜欢复制的内容，原创度太低可能连收录的机会都没有！

标题

标题直接关系到用户是否有阅读下去的兴趣。标题需要吸引用户阅读，同时要包含关键词。

正文

题文相符，条理清晰、明了；合理使用 H/B 等功能，注意排版，图文结合；重点内容用粗体或者斜体标记，增强文章的可读性......总之，站在用户角度考虑，尽量提升用户体验。

关键词

自然分布，适当加粗，不要不合理地堆砌。

插图 Alt 标签

内容插图可以单独设置 Alt 标签，它是能被单独收录的。

引用链接

重点内容/关键词如果有对应的详情页面，可以适当添加引用链接（优质网站或权威网站的链接引用可以提升收录与排名）。

更新

内容的更新时间、更新数量可以保持一定的规律，有助于让搜索蜘蛛养成良好的爬取习惯。

当你按照上述流程，全面了解网站的状况后，就该给网站“开方子”了，也就是给出适当的 SEO 优化建议，并按照建议设立优化的目标。

但是，一定要记住：建议和目标要从实际出发，不要天马行空，或者太高、太远。

比如：目前网站权重只有 1，设置 6 个月目标为 2~4 就比较合理。

现在，目标有了，你该如何去实现它呢？或者，你如何让你的老板相信，你有能力去实现它呢？

仍然用医生与患者的关系来类比的话，就好比：你该如何为患者安排治疗的疗程？

这就体现出计划的重要性了。

制定计划的方式有很多，我们这里介绍的是相对而言更容易上手的一种，名曰：结构化。

简单来说，就是将你的建议和目标进行拆分，并尽可能地量化。

比如：你设立的目标是关键词收录达到 1000，那么你就要考虑该从哪些方面可以实现它呢？

关键词首先与内容有关，那么你就要提升内容质量、提高关键词在内容中的占比；同时，为了提升爬取的频率和效率，你还应该设置 robots.txt 文件，方便搜索蜘蛛进行爬取等等等等。

至此，一份完整的 SEO 诊断报告所包含的内容，就已经全部呈现给大家了。

《企业品牌自然流量建设》 系列自全网发布以来，收获了不少读者的好评，亦有不少读者给我们提出了非常好的修改意见，帮助我们更好地优化内容，编写组在此向所有读者致以崇高的敬意与感谢！

当然，我们知道还有一些 SEO 优化相关的细节问题没有讨论，之后会以番外篇的形式跟读者见面。

但到这里，美洽第一个专栏就暂告一段落了。不过，结束意味着新的开始，美洽全新打造的专栏 《企业广告投放逻辑精讲》 即将上线，敬请期待！