5月份，山东手造入围品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东手造入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东手造入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家山东手造入围品牌的INC指数平均值为289.02，与4月相比传播影响力均值增长1.37%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的威海市山花地毯集团有限公司，上涨49名；下降最多是曲阜市孔府印阁文化传播有限公司，下降26名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、淄博华光国瓷科技文化有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、山东招金银楼有限公司、青岛即发集团股份有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、威海市山花地毯集团有限公司、济南三环厨具有限公司，其中排名上涨最多是的威海市山花地毯集团有限公司，提升49名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是德州梁子黑陶文化有限公司，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东手造入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东手造入围品牌全部品牌的INC指数均值为289.02，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为2.839，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东手造入围品牌的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明行业内有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东手造入围品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为0.68，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低；建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的品牌有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有15家。仍有78家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东手造入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.97，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌的信息传播热度与活跃品牌相比较不太给力，尤其在社交媒体平台的信息传播效果有待提升；如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息评论和信息传播。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。2家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东梦金园珠宝首饰有限公司、淄博华光国瓷科技文化有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。有81家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东手造入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.81，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分品牌受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，建议各品牌应加强策划，做强产品、服务及品牌文化，吸引搜索关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即山东梦金园珠宝首饰有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司。8家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即东阿阿胶股份有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、山东招金银楼有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、威海市山花地毯集团有限公司、济南三环厨具有限公司、张广庆内画艺术研究院、日照广云龙山文化艺术有限公司，说明在本区域内有一定知名度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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