搜索引擎优化，SEO（Search Engine Optimization），是指在了解诸如百度、搜狗等目标搜索网站的引擎自然排名机制基础上，对企业或产品网站进行内部及外部的调整优化，提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。

用户输入关键字搜索时候，搜索引擎如何知道要给用户看那些内容呢？

01 搜索排序算法

早期搜索引擎的PR（Page Ranking）排序算法是受到了SCI（Scientific Citation Index）、SSCI（Social Sciences Citation Index）、EI（Engineering Index）、CSSCI（China Social Sciences Citation Index）等核心期刊学术论文引用的启发，将外链（别人写的学术论文）的引用作为一个很重要的排序依据。

假设清华大学A同学写了一篇有关SEO算法的学术论文在EI核心期刊上发表了，后来有许多同学也写了相关的学术论文，并都引用了A同学的SEO算法论文，那就说明A同学的这篇EI论文就很好。简言之，一篇论文如果被人参照引用的次数越多，就相当于给这篇论文无形中投了票，票数越多这篇论文就越好。

现在的搜索引擎排序算法核心依然沿用了论文引用检索原理，只不过在这个基础上加重了权威的权重等特殊PR排名逻辑。

举个例子，好比清华大学A同学的SEO算法论文，既被李彦宏的某某论文引用了，又被北大B同学的论文也引用了，论文搜索引擎按照李彦宏的权威权重是是北大B同学的2倍来算。当然还会有其他的算法逻辑，比如网站文章的站内动态数、被推荐数、分享数、点赞数、收藏数等相关用户评价。不同搜索引擎网站有不同的细微独特的算法差别，本文就不详细描述啦。

每天晚上凌晨时候，搜索网站引擎会统计今天都有哪些关键字被搜索过，后对应关键字中选出受欢迎程度排名的网页列表，进而更新搜索引擎目录库。转天用户再次在搜索网站搜索这些关键字的时候，会按新的排列顺序显示搜索结果页面列表。

好了，在了解搜索引擎排名算法之后，就知道我们的内容页面是否受搜索引擎的“欢迎”了。如果想让我们的页面在搜索结果中排名靠前，就得按这个算法来优化页面内容，增加外链（即网站友情链接等）等，这便是SEO。

02 搜索引擎优化

咱们为什么要做搜索引擎优化呢？

以家用打印机为例，每天都会有要买家用打印机的人，搜索“家用打印机”这个关键词的人也非常多，市场上有非常多的打印机品牌网站，比如佳能、惠普等。每个打印机品牌下又有不同的打印机型号，怎么样让用户在搜索和打印机相关的关键字时，看到自家的品牌从而提升品牌的影响力呢？

当然有一种简单办法是购买搜索网站关键字竞价排名，直接让“家用打印机”关键字的搜索结果优先显示自己的品牌产品网站，但是需要花钱的，交了钱排名就靠前，钱一旦停止交了，排名就撤下来了。

除了这种花钱买排名方式，还有一种相对便宜甚至免费的方式，便是SEO。SEO不存在搜索引擎的独立性，只要通过优化无论是在百度、谷歌、搜狗等其它搜索网站上，都会让品牌产品网站展示页面靠前。同时SEO优化后搜索排名稳定性会比较强，只要维护得当，品牌产品网站所在的位置很长时间都不会变化排名位置的。同时最重要的是通过SEO自然优化的排名，可以刷掉竞争对手或恶意排名，让真正看到并点击品牌产品网站的人为精准流量，为企业带来更多的潜在客户。

03 SEO优化工作

一个企业想提升自己的产品网站在目标搜索引擎网站的排名，需设立SEO岗位或找专门SEO公司来做网站SEO优化工作，分为两个板块，即 搜集和优化 。

第一个工作是搜集，即需要了解各个搜索引擎的原理和特点，熟悉不同环境下的PR排名规则和收录规律。在了解搜索引擎本身规则之后后，还需要收集各种用户搜索行为数据，用户会输入哪些关键字来搜索家用打印机，那么我们需要把所有的可能关键字都找出来，从而确保当有人搜这些内容时，品牌产品网站的打印机网页能展示在搜索的前几位。

优化是SEO非常大占比的另外一个工作，包括网站内容优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等等。

总之，企业的网站做搜索引擎优化的营销目标是提升搜索引擎这一渠道获取用户搜索、曝光浏览、点击导流到自己的官方网站或产品网站等。因此，SEO也是企业SEM营销的一种方式。

*笔者一直在探索与研究业务、营销、数据及技术的四位一体化解决方案，并付诸于大健康、教育、数码、酒店、酒业、汽车、母婴、电器、高科等行业客户实践，欢迎有兴趣同仁一起探讨与学习。