导语：12月25日，2019灼鸣传播“启”业未来沙龙会正式举行，激发品牌探索思维，共话品牌创新与生态建设之道。

回首往昔服务至上，展望未来品牌为先。作为企业、城市等综合实力体现的无形资产，品牌对于企业发展的引领作用有目共睹。为进一步提升企业对于品牌建设的螺旋式思考，助推品牌传播行业的建设和企业经济的快速发展，12月25日，2019灼鸣传播“启”业未来沙龙会于杭州殊胜龙井酒店隆重举行。来自国内的40余名优秀企业家、上市公司高管、资深品牌大咖、潜力新星共聚西子湖畔，品龙井论发展，激发品牌探索思维，共话品牌创新与生态建设之道。

本次沙龙会由灼鸣传播主办，AKOKO、小梅的零食、云南三明鑫疆控股集团有限公司赞助。活动以““智”品牌，享未来”为主题，特邀AKOKO CEO蔡万巧、抖音运营中心战略策划师栾叶飞、资深海外传播专家李天翼现场授课，为各界提供一个品牌营销互动平台，进一步加深对品牌建设的认识，深入探讨新时代下企业品牌行业站位提升问题。

新品牌的流量打法：DEO是新品牌更好的出路

“流量不是成本越来越高，不是成本越来越少，而是像水一样。被内容蓄养，被社交洗涤，被话题灌溉。”在AKOKO CEO蔡万巧看来，现在正是本土品牌凸起的红利时代，DEO则是新品牌更好的出路！传统品牌传播介质与渠道正在发生巨变，“去中心化、碎片化、内容化、社交化”决定着新品牌流量打法的关键。随着时代发展，个体意识极强，兴趣消费稳步提高的千禧一代业已成为新时代的消费主体。同样“为颜值承担溢价、为有趣消耗时间”的个性，让认可国货的此类人群值得深挖。

通过深入分析社群电商、微商分销平台、短视频平台、微信微博等传统新兴流量高地，蔡万巧提出“将抖音变成信仰，从SEO变成DEO”，将“展现、点击、购买、复购和传播”的SCBRS理念体系展开剖析。谈到对于品牌的具体打法，其鼓励众人首先应在公域大量浮现，从私域小心沉淀，通过调动全域KOL背书实现购买转化与消费者心智铺垫。其次，做好站外包围站内准备，为平台电商做好承接。最后，自身在不断壮大私域时夯实复购与留存工作，以现有客户进行裂变获新。

抖音百亿短视频高地，如何弯道超车抢占先机？

从抖音的商业化历史出发，分析市场成功案例，多方面展现抖音实操技巧。抖音运营中心战略策划师栾叶飞切中要害，通过行业大数据分层剖析，结合用户使用习惯，现场解读企业品牌营销难题。在与传统传播方式进行全方位对比后，为众人指明价格透明化、市场扁平化的营销方式。

从“智能分发、叠加推荐、热度加权、降权规则、DOU+”的抖音算法机制出发，分析具体算法参考要素和实用推荐值，其以不同思路和类型进行企业抖音号定位，给出专业建议，对专属IP打造的核心权重与内容以具体案例加以讲解。

中国品牌出海的术与道：用海外思维看中国品牌

资深海外传播专家李天翼深入浅出，解析基本渠道与思维方式，展开中国品牌出海的术与道。其以碳原子进行类比，以“官方媒体、新闻媒体、技术社交、影响力主、媒介购买和线下活动”这六大武器入手，用海外思维对企业品牌的官网、社交账号建设提出前瞻性建议。同时，李天翼对比中外新闻采访与发稿差异，从技术层面、内容层面和营销传播渠道逐个突破，将海外品牌传播的“术”展现的淋漓尽致。

有术有道，方为始终。同频共振，以移形换位的方式从目标受众视角阐述问题，将自身故事融入目标受众语境，真正让目标为品牌和故事代言；以人为本，从地球无疆的角度投身其中，不断融入全球语境，以海纳百川有容乃大的气度化身每一种文化；勤勉务实，让避虚就实成为企业品牌长期发展的重要法则。坚持用事实说话，切实解决用户的实际痛点，打造完美的企业品牌形象。

“传统或是新兴的判断，重点不在于存续年限，而在于是否拥抱了新兴的生态：是否以受众为中心，从他们的信息消费场景出发，提供价值并且让更多受众参与内容循环。”在对比分析多种新闻传播渠道后，李天翼对传统媒体与新兴媒体进行专业定义，以独到的方式解析内容传播的生命周期和全新传播生态，为众人带来一场不可多得的企业品牌传播秘法。

打造潜力新星联盟，携手万达共创短视频直播服务新视界

在发展传统品牌服务工作的同时，灼鸣传播时刻关注品牌发展需求，逐步深入短视频与直播领域。活动期间，灼鸣传播·万达广场（未来科技城）战略合作签约仪式暨灼鸣传播“超新星·耀未来”签约仪式同台举行。灼鸣传播联合创始人祝利同杭州未来科技城万达广场企划经理李春岩共同签约，宣布灼鸣传播直播基地正式入驻万达，开启全新的战略合作模式。未来，双方将在短视频、直播领域加强合作，为中小型企业、商家提供各项短视频品牌服务。

随后，灼鸣传播MCN机构事业部总经理黄振汐先后同潜力新星章楠、李沐曦、刘骏贤、陆安、林宇阳、玩泥巴的小妞完成签约，正式宣布灼鸣传播顺利开启“超新星·耀未来”战略项目。后续，灼鸣传播将进一步加大新星培养力度，打造个人专属IP，为企业品牌建设和商品营销服务。

在茶歇分享之时，灼鸣传播联合创始人沈瑜表示，灼鸣传媒作为国内优质的品牌传播服务商，旨为中国企业提供品牌形象的构建、优化与传播服务，致力于为品牌方提供从策略到实施，从构思到落地，从线上到线下，从传统到社交，从国内到世界的全方位、全生命周期的全案服务。

打造智慧品牌，引领企业未来发展。未来，灼鸣传播将通过一系列发布监测平台，充分发挥行业优势，为客户建立全方位系统化的深层次服务，协助客户稳步立足国内，迈向国际市场，点亮中国品牌圣火，打造民族企业形象新标杆。让企业同世界对话，为企业向用户发声。灼灼其华，载飞载鸣，灼鸣传播正以繁盛之势，携手各界同心勠力，加快品牌建设进程，助力企业腾飞。《周哥视角》记者周建仕