2017年3月23日,微信官方正式推出了“微信指数”这项功能，这是一款基于微信大数据分析的移动端指数，它主要有三个方面的功能。首先是捕捉热词，看懂趋势。微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析可以看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

此外监测舆情动向，形成研究结果以及洞察用户兴趣，助力精准营销也是其主要作用。微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等；而提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

无独有偶，在此之前著名搜索引擎百度率先推出了百度指数，百度官方给出的定义是：“是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据”。百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。

大数据时代指数分析引领网络营销新风向

在大数据的时代，很多企业运营人员尤其是互联网企业运营人员将大数据分析作为日常工作的正常部分，而对于互联网营销、推广以及品牌宣传和广告投放而言，越来越精准的大数据有助于他们进行精准定位，更有效率的去吸引用户。无论是对于运营还是平台的舆情监测，这些指数显然都具有着一定的参考价值。

曾引起舆论轩然大波的魏则西事件让百度一度走上了风口浪尖，付费推广、SEO优化刷排名的模式是包括百度在内的搜索引擎们的游戏规则，也是搜索引擎们的主要盈利点。虽然饱受诟病，但在流量为王的时代这种付费推广的方式也使得很多企业趋之若鹜，包括互联网金融平台在内的新兴互联网企业也是这种网络营销方式的忠实拥趸和高级玩家。而微信指数的推出标志着新网络营销方式即将出现，并且将逐渐呈现在移动端。而这种新的指数必然会带来网络营销领域的一场革命。

微信指数收录17平台，多元化网络营销获草根平台青睐

在以PC网站运营为主的安徽网贷平台中，CPA、CPM等广告投放方式以及CPS的网络营销方式成为目前主流的运营模式。但这些运营方式也并非符合每个平台的口味，相对于保守稳重的国资系平台，草根出身的民营系平台更加擅长和重视这种方式。安徽互联网金融家的数据显示，共有17家平台名称被微信指数收录，5家平台名称被百度指数收录。而在17家微信指数收录的平台中，便有15家平台为普通民营系平台，仅有奇乐融和兴泰财富为豪门出身。

无论是百度指数还是微信指数，指数越高说明品牌曝光度越高，通过百度或微信搜索和关注与平台有关的关键词越频繁。而目前在互金皖军中普通民营系平台往往高于具有知名企业或国资系等背景的平台，以奇乐融为例，其在3月22日至3月28日期间的平均每天微信指数为192，而另外一家民营系出身的平台同期平均每天微信指数则达到了619。这间接说明了寒门出身的平台往往在网络营销上比豪门出身的平台做了更多功课。

安徽互联网金融家通过走访了解到，需要特别指出的一点是指数越高的关键词越难在搜索引擎中做出更好的排名，这也就意味着很多平台的自身名称往往更容易出现在搜索引擎的前列，但也仅限于用户特意去搜索平台名称。而如果想在皓若星辰数量庞大的关键词库里“脱颖而出”，那就需要平台将热门关键词（即用户搜索频率最高的关键词）与平台本身建立起联系，才能被搜索引擎送上首页。

关键词被收录的五平台贡献互金皖军四成注册用户

在互联网金融平台中，民营系平台对于付费推广、提升网站权重以及通过关键词优化搜索排名等方式非常依赖，对于亟需流量和品牌宣传的他们而言，只有在热门关键词和自身品牌之间找到平衡点才有可能吸引点击量，聚拢用户。安徽互联网金融家监测数据便发现，在互金皖军平台之中不乏这样的案例，目前45家正常运营的互金皖军平台有5家平台自身品牌的关键词被百度指数库收录，其中除了德众金融以外均为民营系平台。这也就意味着，通过百度搜索这5家平台的名字更为频繁，品牌曝光程度更高。

那么这样的曝光对于平台有没有作用？答案是肯定的。安徽互联网金融家监测数据便显示，上述5家平台注册出借者人数均位居互金皖军榜单前列，截止到2017年3月37日，上述5家平台注册出借者人数达到了763755人，占29家样本平台注册出借者总数的40.23%。这也就意味着其中有超四成的注册用户来自于上述5家平台。

管中窥豹的百度微信指数折射屡试不爽的热点营销

对于平台而言，与平台有关的热点事件也往往聚集了很多来自网络的目光。从网络舆情角度而言，无论正面还是负面的事件，关注度都会在短期内出现重大波动。以互金皖军中某车贷近期的百度和微信指数为例进行分析，在从3月22日至3月28日的期间内，该平台微信指数曲线和百度指数曲线走势大致相同，其中均在3月23日当天达到了这一时间节点内的阈值。

那么在3月23日当天，什么样的事件影响到了该平台？通过搜索该平台官网和百度该平台关键词不难发现，当天该平台就参与到博鳌亚洲论坛之中的一事进行了宣传。

这也正是3月23日当天平台的百度指数和微信指数能够达到阈值的重要因素。由此不难看出，热点营销依然是平台提升流量聚拢新用户，以及提升品牌知名度的营销策略。