如何做好SEO、ASO、WEO优化？

搜索引擎一直都是以用户为中心，而整个SEO从1.0到3.0的过渡更是明确了这一概念。

* SEO 1.0专注于PC端搜索优化，以关键词为核心；

* SEO 2.0专注于PC端、WAP端搜索优化，以外链为核心；

* SEO 3.0专注于PC端、WAP端、APP端搜索优化，以用户体验为核心；

而随着SEO的不断转型，运营人如何深耕网站、APP、公众号做好用户体验呢？本文将通过内容、数据、效果几个维度来阐述。

总是听到有人解释ASO为手机端的SEO，而July-Brand认为这两者没有任何联系。SEO更倾向于“搜索优化”结果的展示，而ASO除此之外，还包含应用推荐、榜单等，并非是搜索优化。

? SEO（Search Enggine Optimization）中文意为“搜索引擎优化”，指的是通过站内、站外优化手段使网站满足搜索引擎收录需求，提高在搜索引擎搜索结果页中的排名，从而吸引精准用户进入到网站，转化产生业绩或者品牌推广。

载体：网站

? ASO（App Store Opitimization）中文意为“手机应用商店优化”，指的是通过提升APP在各大应用商店的排行榜和搜索结果排名等方式，帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率，从而获取更多精准用户。

载体：APP应用

? WEO（WeChat Engine Optimization）中文意为“微信搜索优化”，指的是通过提升微信公众号/小程序在微信中的关注量、转发量，从而获得更多的品牌影响力。

载体：微信公众号/小程序

SEO、ASO、WEO的优化内容方向完全不同。SEO优化主要是利用关键词、网站结构和内容，围绕网站进行内部、外部优化；ASO优化则主要是通过下载量来达到排名的提升；而WEO则是通过关键词、推送内容，围绕流量获取-流量运营-流量变现模型，策划用户增长、用户留存及流量变现的一系列优化。

1、SEO 的优化内容包括：站内优化、站外优化

站内优化

1）基础优化：网站结构、404页、死链、锚文本、标签、网站地图等；

2）代码优化：标题标签、精简代码、网站布局、网站导航等；

3）网址优化：URL静态化、URL长度、文件扩展等；

4）Robot文件优化；

5）内容优化：围绕关键词，坚持更新文章。

站外优化

1）选择权重较高的渠道，博客、论坛、分类信息、贴吧、问答、百科等；

2）每天发布文章增加外部链接，使关键词排名稳定提升；

3）与网站相关性较高、质量好的网站交换了解，巩固排名。

2、ASO 的优化内容包括：搜索优化、推荐优化、榜单优化

搜索优化

1）关键词覆盖优化：加大热度高、关联度强的关键词覆盖，曝光的机会才大；

2）关键词排名优化：提升APP下载量、评论、留存指标。

推荐优化

这个一般与APP的优质性相关，可以借助热度提升曝光量后，申请广告位或者写自荐信。

榜单优化

1）冲榜：这是榜单优化的最重要手段，通过一段时间内的下载来冲击榜单排名；

2）分类：开发者在上传应用时先要看一下分类的流量与竞争程度，建议选择容易提升榜单排名的分类。

3、WEO 的优化内容包括：微信结构、内容、用户

微信结构

1）公众号的名称、介绍：公众号名称类似于title，而介绍则类似description，可以适当运用一些关键词，但切记堆砌；

2）公众号认证：认证过的公众号是优于未认证公众号的，另一方面认证主体信息知名度及关注也是影响排名的重要因素，知名度较高的认证主体相对排名高于普通认证主体；

3）公众号区域：由于微信本身自带定位功能，当用户进行公众号搜索关键词时，默认会优选公众号中所在区域的公众号排名靠前。如果涉及到其他区域，建议在公众号名称、或者介绍、区域方面加入本地的关键词。

内容优化

1）内容的优质性：内容是否是原创内容？一般原创、有价值的信息会排名更加靠前；

2）内容是否与公众号相关：微信推送的内容与公众号相关性特别重要，如果是无关内容，自然在搜索排名时落后；

3）内容是否具备传播特质：简单来说，就是阅读量、分享人数，这个也会影响WEO搜索排名。

用户优化

1）粉丝量：粉丝量对于公众号排名有一定影响，但是影响不大；

2）粉丝活跃度：粉丝活跃度直接关系到WEO搜索排名，留言越多，点赞越多，微信官方认为公众号更加能够吸引用户互动，排名自然越高。

1、SEO优化数据指标

关键词数据

包含来源关键词、关键词排名等，主要是为了了解用户的搜索行为，为后面的产品、活动策划等提供方向。

流量数据

包含展现量、访问量、页面停留时间、跳出率、平均访问时长等，主要是为了了解网站流量数据，找出网站的问题和优化的重心，各个数据结合分析并进行改进。

转化数据

包含转化次数、转化率等，主要是为了了解用户的体验度，可以加速品牌的生成。

竞品数据

竞争对手的相关指标及表现情况，如果发现有用的策略，也可借鉴一下。

2、ASO优化数据指标

关键词数据

包含关键词覆盖、排名、热度、搜索指数等，主要是为了了解关键词的情况，明确前提优化方向，并能及时根据数据情况及时调整优化方向。

用户行为数据

包含下载量、注册、活跃、留存、付费等行为，主要是为了跟进ASO优化效果，也是ROI考核的指标之一。

竞品数据

无论是SEO优化还是ASO优化亦或者WEO都需要关注竞品数据，在前期做竞品分析有助于拓展思路，明确优化目标；在中后期有助于对比竞品数据调整优化策略。

3、WEO优化数据指标

用户数据

包含用户新增、累计、城市、设备等数据，主要是为了了解用户行为以及忠诚度，通过这类数据有助于支撑微信广告的投放。

内容数据

包括送达人数、阅读人数、转发和收藏人数，主要是为了了解文章受欢迎程度以及粉丝活跃程度。

竞品数据

通过竞品数据前期可以分析出用户痛点，有助于拓展思路做好文章主题策划，在中后期有助于对比竞品数据及时调整自己的策略。

虽然SEO、ASO、WEO的载体各不相同，但是其考核指标却不尽相同：SEO获客在于点击，ASO获客在于下载，WEO获客在于关注。

1、SEO 优化效果

搜索结果：展示量、点击量和在搜索引擎结果页的排名。

流量变现：用户注册、付费情况。

2、ASO 优化效果

搜索结果：在应用商店里的展现量。

排名情况：榜单排名及关键词搜索排名。

流量变现：用户注册、活跃、留存、付费情况。

3、WEO 优化效果

流量情况：新增、累计用户，用户阅读、转发、收藏情况。

流量变现：用户活跃、付费情况。

总结：以上就是July-Brand通过多年经验分析出来的各维度核心模块，当然在优化过程中也会有许多不确定因素，但是在怎么改变也不会逃脱“以用户为核心”的主题思想，做好内容原创、注重用户体验、留住用户，以不变应万变，才是内容优化的最终目的。