一旦你决定投资视频营销，你就有必要弄懂人们是如何查看视频并与之发生交互的，而这就是搜索引擎优化发挥作用的地方。

按照以下11个步骤，针对自然搜索优化你的视频，以提升搜索结果排名并增加播放量。

首先，你的视频需要提供观众想要的内容，这可以是关于你的产品的使用指南、产品的360度视图或是能切中消费者需求的内容。他们希望看到的并非是你公司的“硬广”。

确保你的视频结构清晰合理，能够满足搜索者和消费者的需求，因为没有人愿意观看既逻辑混乱又音质不佳的视频。如果你无力聘请广告公司制作高质量的视频，请在相机三脚架和收音麦克风上下功夫。

视频默认的缩略图通常涉及无关人员或场景，相关性不高。你应该自定义缩略图或创建标题，以确保搜索者能知道该视频与什么相关并因此产生点击查看的欲望，否则搜索者会被引到其它更具吸引力的视频里。此外，搜索引擎可以跟踪该跳出操作，如果频繁发生，可能会影响你的排名。

视频托管平台或渠道的选择性很多，根据你要完成的营销目标匹配适合的托管平台。它们都可以让人们看到你网站上的视频，但可以将以下几点作为考量标准：

?想传播品牌知名度？在YouTube上托管视频是更为合适。它是世界上第二大搜索引擎，这意味着更多的人正在寻找可能与你提供的主题相符的视频。它也是谷歌网页搜索中的视频搜索结果的主要来源。

?想为你的电商网站带来流量和转化？在你的网站上托管视频，这样可以让每个观看视频的人都能体验到你的品牌价值。请务必确保你的网站可以快速加载视频。如果不能，请考虑使用Brightcove或Wistia等视频托管服务，或Akamai、Cloudflare等内容分发网络。

?想增加电商网站的反向链接？在你的网站上托管视频。当人们点击链接时，他们将被链接到与你的产品所在的同一个域。这些链接会对你的网站有总体的帮助效果，并增加你的电商网页排名提高的可能性。

?想获得以上所有的这些好处？你可以自行托管视频并将其发布到YouTube上。谷歌可能会在排名中选择YouTube版本。因此，你的网站上的视频观看次数可能会受到限制，并由此减少链接和访问次数，但总体上你会有获得更多的播放量。因此，这种做法目的还是为了提高品牌知名度服务。

像对待博客一样对待视频内容；优化每个视频页面并将其归到特定类别中；确保类别页面可以链接到每个视频页面，以便于建立起一个搜索引擎可以抓取的导航结构。

使用相关的标题标签和元描述优化每个视频页面，这不仅能帮助搜索者快速查找视频也有助于搜索引擎优化。视频的标题应该作为页面的主标题，选择一级标题格式，底下再附上视频，加上优化后的简短描述。

搜索引擎算法不会解析视频以确定其内容。视频内部隐藏着丰富的自然语言内容，但搜索引擎爬虫无法获取该视频。转写视频的完整记录可为你的页面优化提供额外的语境关联性。

要实现销售产品的最终目标，你的产品页面和类别页面需含有视频链接。因此，你可以将视频页面链接到它们所针对的产品或类别，还可以把相关产品页面链接到你的视频页面。

使用视频结构化数据标记你的视频页面。这会使得出现在谷歌搜索结果中的视频能够显示丰富的网页摘要。这些主要在信息搜索查询中可见，但偶尔也出现在基于产品的搜索中。

这种类型的XML网站地图会链接到你在网站上发布的每个视频，以增加视频对搜索机器人的可见性。

现在可以开始在你可控的渠道中宣传你的视频，例如你的电子邮件简报、博客或主页上的链接以及社媒广告。然后与你的公关团队合作，决定向媒体和相关行业网红推广视频的策略。

接下来，将你的焦点切换到外部资源上。在论坛中进行搜索，找出那些你的视频可以回答的问题并巧妙地提供视频作为解决方案。或者，寻找有关该主题的博客并将你的视频作为资源提供给博主（要求他们标注你的公司作为来源）。

你还可以通过Twitter、LinkedIn、Facebook或你的潜在客户可能存在的任何地方，想方设法地联系到行业中有影响力的人物或者网红。所有这些关系网络的搭建能够帮助你获得更多的推荐，他们甚至会直接向受众提供你的网站链接。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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