SEO 优化操作主要分为3种类型：技术优化、站内优化和站外优化。

1.技术优化

技术优化顾名思义与网站技术和功能有关，也是奠定 SEO 的核心，像是网址结构、网站地图、Meta、代码简化、行动版... 等等，这可以确保搜索引擎可以对网站进行爬取和收录。 虽然搜索引擎越来越先进，但不代表技术优化变得完全不重要了。

2.站内优化

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如：标题、内容、图片、用户体验... 等，用于网站和内容的相关原则都属于这个范畴，目的是使网站其对搜索引擎更加友好。

?关键字研究

关键词研究是内容的重要部分组成，也是SEO非常重要的一个课题。 因为这是内容主题的起始点，页面标题和内文中也需要包含目标关键词，胡乱使用关键词也会损害自然搜寻排名，而不是提升效益。关键词研究不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。 SEO 需要不定期做关键词研究，或不断重新评估字词的使用。 关键词研究可以说是SEO执行计划的起点之一，因为如果你不知道人们实际上会搜寻什么，就很难知道有哪些需求、意图，你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

?图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用，但是搜索引擎还不够聪明、不够完善，因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。 所以，你必须主动告知它。

这部分可以为图片添加 alt 描述和明确命名图档，例如：

好： <img src="王冠图片.jpg" alt="黄金制的王冠">

坏： <img src="1550111.jpg" >

同时还要确保有压缩和调整尺寸，以便图片不会扯加载速度的后腿。

3.站外优化

站外优化是指网站之外，但仍然会影响其整体 SEO 的做法，例如：社群媒体、外部反向链接， 站外优化也能使网站获得更多推荐流量，以及在搜索结果页中有更高的排名。

?外部反向链接

外部反向链接就好比其他网站投票给你一样，因此假设有很多"好网站"链接到你的网站，搜索引擎会认为网站很受欢迎很值得推荐，因此更容易使自然搜索排名变好。

?链接数量和质量及相关性

如果这些链接以自然的速度增长，不仅可以获得更高的自然搜寻排名，也会产生好的品牌知名度和曝光量。不过大多数人只看重链接的数量，这也是一个巨大的错误，原因是搜索引擎不仅会忽略低质量或垃圾链接来源，甚至会导致不好的影响。 也就是说，乱做胡搞不仅不会使自然搜寻排名、流量变得更好，反而还会变得更糟糕喔。相关性也极为加分。 例如你经营美妆品牌，得到来自美妆部落格的链接来源会比得到来自美食博客的链接更加分，因为这更具有说服力。 好比舞蹈老师认同我的舞蹈能力，会比一位厨师认同我的舞蹈能力更加有说服力和影响力。

?社群媒体营销

社交媒体本身不是搜索引擎算法因素的一部分，但其实会对SEO成效有间接帮助，其中主要影响的来源就是分享，因为这可以对站外优化产生影响。 原因是网站被分享的数量越多，自然有更大机会被引用或转载，自然有利于增加外部反向链接的数量。