自去年11月底推出以来，ChatGPT凭借其智能、高效、专业和便捷的特点迅速吸引了大量粉丝，短时间内用户突破了一亿大关。尽管已经过去了几个月，但它的热度依然持续攀升。

然而，在昨日凌晨，ChatGPT的母公司OpenAI发布了最新升级版——GPT-4模型。这一消息一经发布，立刻在网络上引发热议！GPT-4模型的问世意味着各大科技企业迎来了新的挑战。

在官方演示中，GPT-4仅用十几秒钟就识别了手绘网站图片，并根据需求实时生成网页代码，打造出与手绘版极为相似的网站。升级后可以接受文本、图像、音频等多种输入，并生成相应的输出。还使用了一种后训练对齐的方法，通过与人类专家进行交互，提高了模型的事实性和符合期望行为的能力。

GPT-4如此强大的功能令人叹为观止！

可以说，自从去年美国OpenAI公司推出ChatGPT，进而引起了公众对生成式搜索（Generative Search）及大语言模型（Large Language Model）领域的广泛关注。各大科技企业正式拉开一场AI竞赛的序幕。

除了OpenAI之外，英伟达、谷歌和微软也将加入这场竞争。国内科技巨头同样不甘示弱，百度早在2019年就开始布局，将相关技术悄无声息地融入搜索等业务领域。

就在2月7日，百度正式发布了一款名为“文心一言（Ernie bot）”的大模型项目。这个模型具备跨模态和跨语言的深度语义理解与生成能力，涵盖了NLP大模型、CV大模型、跨模态大模型以及生物计算大模型。据悉，「文心一言」将于今日进行公开测试，并有望与百度搜索引擎业务实现协同效应。

如今，生成式AI产品的火爆表明预训练大模型技术已日趋成熟，强大的人工智能时代正在到来。AI能力正从“感知智能”提升至“认知智能”，这恰恰体现了李彦宏在发布百度财报时所提到的“AI拐点即将来临”的深刻寓意。

接下来，本文将对百度的业务进行分析，探讨“文心一言”对其产生的影响。

百度将生成式AI视为重要的发展契机。在推出文心一言之前，百度已经在AI领域进行了多年高强度的持续研发投入，积累了显著的技术优势。新产品和新商业模式的出现，无疑为百度这类技术创新型公司带来了利好，使其能够把握市场先机。

自2010年起，百度成为中国最早涉足AI技术的巨头之一。截止2021年，其核心研发投入占收入比例达23%，位列互联网公司前茅。

百度在AI技术领域展现全栈开发实力，涵盖了硬件层（包括底层芯片）、深度学习框架层、模型层以及应用层（如搜索引擎）。百度不仅对AI技术进行持续创新，还在各领域积极寻求突破，以保持行业领先地位。

图表：百度核心研发投入持续提升

百度在AI领域已经形成了全面布局，包括以下几个方面：1）底层基础：具备自主研发的深度学习平台等技术；2）硬件：涉足AI芯片领域；3）生态：构建了百度大脑、飞桨、文心（ERNIE）等开放生态体系；4）前沿领域：积极探索如量子计算等尖端技术。

图表：百度AI全面布局

AI生成技术为百度在AI领域带来了新的应用场景。

在面向消费者的领域，文心一言于今天完成内测并向公众开放，有望提升用户搜索体验和价值。在面向企业的领域，数百家企业和平台已宣布加入文心一言生态圈，拓展广泛的应用场景。

此外，借助搜索业务，百度积累了丰富的数据资源，AI技术的成熟将提升百度搜索、信息流等产品的能力，并拓展至智慧硬件、云计算和智慧驾驶等新领域。

然而，值得一提的是，ChatGPT目前采用会员制收费（20美金/月），与Google的“搜索-广告”模式截然不同。虽然百度在2016-2017年确立了“All in AI”战略，但其商业模式仍以广告收入为主。

考虑到2016年的“魏则西”事件以及中国大陆民众对“百度-莆田系”的负面看法，百度若不摆脱“搜索-广告”模式，品牌形象和口碑将持续受损。因此，百度需权衡“文心一言”是走向全新商业模式的契机，还是继续沿用难以解决的“搜索-广告”模式。这对未来百度的发展和盈利模式具有重要影响。

尽管“百度一下，你就知道”的广告词曾经深入人心，但搜索结果中充斥着垃圾广告，这让很多用户对百度产生了负面印象。这主要是因为百度过度依赖广告收入，导致搜索结果的质量受到影响。

为了改变这一现象，百度正在积极寻求转型，加大在AI、智能硬件、云计算和自动驾驶等多个领域的投入，逐步摆脱单一依赖广告收入的局限。而文心一言作为百度AI领域的一项创新，为其转型提供了新的契机。

图表：百度年度收入变化趋势

目前“百度核心”中占比最大的是广告收入。虽然自2018年以来广告收入的占比持续下降，但截至2022年，仍然占到73%之高！

李彦宏曾于2021年表示，百度计划在未来三年将非广告收入比例提至一半，现仅剩一年，未知是否能实现。

从上述表达中也反映了中国互联网巨头的困境，即便试图摆脱广告依赖，广告收入依然对新业务的发展起到关键支持作用。此现象展示了中美互联网巨头商业模式的巨大差异：美国企业变现压力较小，而中国公司需更积极探索新业务。在美国人享受ChatGPT的同时，中国人已为百度的“Ernie bot”设计了众多商业化场景。

其实百度的技术实力不容小觑。在ChatGPT和Ernie bot问世前，百度搜索逐渐改进，尝试生成有价值的内容，但广告植入仍较多，用户无法辨别。

（百度搜索，产生对应的价值信息）

而ChatGPT之所以受欢迎，是因为它只提供自然回答而不植入广告。（虽然提供回答总是泛泛而谈）

尽管如此，百度仍过分依赖广告。未来，如果“文心一言”受商业压力与现有商业模式限制，变成广告定向工具，这是我们值得警惕的。

然而，如果百度能设计出基于LLM（Large Language Models）或生成式搜索的新商业模式，这不仅能保护“文心一言”的技术与社会商业价值，还有望帮助百度摆脱对广告收入的依赖，迎来全新的转型开始。

回顾百度成为在线广告商的根源，可追溯至竞争对手的缺失。在中国大陆能够访问Google的早期时代，百度广告并未如今这般泛滥。自从2010年，Google宣布退出中国市场后，百度一家独大垄断搜索引擎业务，开始沉浸在广告收入中，丧失前进动力。

此后，科技发展进入移动互联网时代，淘宝推出手机版，腾讯推出微信，而百度却错过了这个历史机遇。

尽管百度后来推出了“百度APP”，但为了提高下载量，竟让搜索结果强制跳转至APP下载，强烈引发用户的反感。尽管如此，百度APP的用户数量在2022年仍达到了6.48亿，但其在线应用场景相较于阿里和腾讯显得相形见绌。2019年，百度市值仅为「AT」的十分之一，当时的百度陷入内外交困。

曾经，李彦宏宣布百度“全力投入AI”，视为一次自我救赎。如今，百度的AI转型成果包括云计算（智慧云）和自动驾驶。自动驾驶为百度地图业务带来新机，摆脱了过去过分依赖广告的商业模式。然而，广告收入仍然占据了近四分之三的份额。

现阶段，百度的AI转型仍面临着巨大的挑战。一方面，来自阿里巴巴、腾讯、华为等竞争对手的压力持续增大；另一方面，百度需要在保持广告收入的同时，寻求新的商业模式以实现可持续发展。尽管百度拥有多年AI研究积累，但在LLM市场中，仅依靠技术优势已不足以确保百度再现搜索引擎业务的辉煌。

而「文心一言」的亮相，最终成果不可避免地会与最新的 GPT-4一较高下，这究竟会是百度的一次绝地重生，还是暮光之辉，我们拭目以待！