运营公众号经验分享，不要焦虑和急功近利，深耕内容，先把自己打造成有价值的人，再去追趋势。

“2019年，别做公众号了”

这句话我基本上每天都能听到，有人叫喊“5G时代即将来临，肯定是短视频的天下，抓紧All in抖音吧”，也有人叫喊“公众号打开率那么低，还是早点布局微信个人号吧，朋友圈营销肯定是红利”。

这句话我们听过太多遍了，微信已经超过10亿用户了，张小龙也表示：每天有5亿人吐槽，还有1亿人教我做产品。

2013年订阅号推送消息被折叠；2018年订阅号开始变成信息流；2019年公众号推出“好看”功能，以及“看一看”和“搜一搜”。

每一年，每一个时间节点，都有一大群人在唱衰微信公众号。 每个行业都是一样的，一部分人始终跟风焦虑，一部分人默默崛起。

微信8年了，用户超过了10亿，国内第一的App，它不牛逼，谁还牛逼？它会眼睁睁看着自己的公众号死亡？不可能的！

就这样，很多人唱衰的公众号，2018年照样有一大堆公众号在崛起！

公众号“新世相”8月份宣布粉丝突破1000万；

公众号“十点读书”8月份宣布粉丝突破2500万；

拼多多依靠微信裂变，3年成长为200亿美金，赴美上市；

“GQ实验室”一年营收2亿，“咪蒙“公众号头条刊例价80万。

讲到这里你可能会质疑，你说的都是我们普通人无法触及的，还是讲点接地气的案例吧。

我很负责地告诉你，在我身边有很多坚持运营公众号的朋友，坚持了两三年，虽然现在阅读量也没有10万＋，但也超过3000+，接一篇广告文也能赚到四五千，月入5万没什么问题。

而且，很明确告诉你，现在广告主都倾向选择“个人公众号”去投放，虽然阅读量不高，但是个人粘性比较强，活跃度和转化率都很高。

这一切都说明了个人公众号的春天来了，只要你坚持运营公众号，阅读量1000+都有广告主付费投放的。再不济，你开通留言功能的公众号，在交易市场上还能卖1000块呢，哈哈。

你再回过头观察那些整体吆喝“趋势、红利”的人，就会发现他们根本没什么成就，一直随大流，没有坚持做一件事情，最后一事无成。

综上所述，我还是建议2019年继续运营个人公众号，不要焦虑和急功近利，深耕内容，先把自己打造成有价值的人，再去追趋势。

微信公开课就好似是新媒体人盛宴，每年大家都很期待微信的现在和未来。张小龙的逐字稿在当天晚上凌晨朋友圈刷屏，微信也会放出一系列新动作，当天在现场可以体验“微信支付分”功能。

没错，这就是热点，对热点极度敏感的我，在下班路上用手机赶出了一篇“如何开通微信支付分”的教程文章，一下子引起了朋友圈的刷屏，大家都在秀自己的支付分数，形成了指数级的裂变。

就这样我的这篇文章被迅速传播，阅读量一路飙升，公众号600粉丝，阅读量暴增1000倍，3天阅读量22000+。

怎样的背景早就了这篇阅读量爆发的文章？

综合来看，这篇文章的创作路径和流程基本就是这4步，这也是追热点的基本流程。

我一直认为，做运营就是“看数据、搞事情”，简言之就是根据数据做一系列运营行为。

先来看公众号后台数据：

【公众号回话】是图文消息群发后，关注此公众号的粉丝在此微信公众号界面直接点开阅读的量；

【好友转发】则是指直接粉丝将此图文消息直接转发给好友所产生的阅读量；

【朋友圈】是指通过朋友圈别人点击阅读的量；

【历史消息】是指点开此公众号右上角主体信息的时候选择的“查看历史消息”里查看此条图文消息产生的的阅读量。

【看一看】通过“看一看”看到别人点了“好看”或“评论”，点开文章产生的阅读量

【搜一搜】通过“搜一搜”微信搜索关键词，检索到文章，点击产生的阅读量

当我看到后台数据的时候，我一脸懵逼，尤其红色部分占比最大，但是阅读来源类型是“其他”，这就让我很为难，不知道具体代表什么，于是我花了一晚上时间，终于找到了答案。

也来复盘一下我解决问题的这个流程，也值得你学习。

首先发朋友圈请教，可是大家的回答都无法解释事实，然后疯狂百度，答案是搜狗收录了我的文章，用户搜索产生的阅读量，似乎也不合理。继续查询了专业新媒体专业公众号，运营研究社陈维贤的回答如图，与我实际情况也不合理。

陈维贤按照微信官方的解释“其他”阅读来源，总结下来有以下 7 种

微信自定义菜单,包括引用图文素材，引用历史消息等。

页面模板,原创开通后页面模板引用图文素材，引用历史消息等。

微信搜索,在微信->发现->搜一搜里搜索到的“相关文章”。

朋友圈热文,在微信->发现->看一看，被推荐到朋友圈的文章。

关键词回复，关键词自动回复时弹出的图文素材。

文章内部链接，阅读原文链接。

微信收藏。阅读微信收藏内的文章。

最后被粉丝拉到“微果酱”新媒体交流群找到了答案『生成链接分享产生的阅读量被归为“其他”』

回答者还告诉我，这是他亲测的结果。这个解释对于我来说，合情合理。

我每次发朋友圈都会把文章生成短链接放到评论区，而且我写了一段话术＋短链接，群里，大家直接复制那段话到各自微信群。

这个解释合情合理，解开谜底，继续往下分析。

一篇文章阅读量的高低，在一定程度都是由“转发人数”决定的。高阅读的文章，一定是高转发人数，这是毫无疑问的。812个人转发，平均每人带来27.58个阅读量。对于整个阅读来源，占比是29.77%，已经相当高比例。

第三大阅读来源是“搜一搜”，占比是25.90%。这篇文章是例外，因为是热点，而且我的文章基本是第一时间发出的，应该被微信搜一搜第一时间收录，并且权重较高，于是排名靠前。

这里面也是有技巧的，我在标题上刻意做了优化，刚好契合用户搜索的习惯，例如一个人在朋友圈看到别人晒“微信支付分”截图，第一时间会想到搜索，那么按照关键词就很重要，按照常人思维，一般都是“如何开通微信支付分？”或者“怎么开通微信支付分？”

朋友圈是第四大阅读来源，占比是12.79%，一般文章阅读量来源中朋友圈占比较大，大多数粉丝不习惯在订阅号列表中阅读公众号文章，而是习惯在朋友圈看号主分享的文章。

这一点是全文的亮点，也是大家万万没想到的问题，真是因为这群人，才早就了我的阅读量。

这些人发朋友圈帮助别人开通微信支付分，收取8.8元、88元、588元。让我哭笑不得，这群人真的有点可恨，可这就是因为“信息差”赚钱，互联网很多生意都是用这个逻辑在赚钱。

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