昨天我们讲了百度推广账户中单元层级的创建和注意事项，不熟悉的可以再温习一下。今天我们重点介绍关键词新增的问题。我们从账户基础操作和经验分享穿插展开。

注意：关键词必须在单元层级下新增。

关键词层级设置项

关键词新增后设置项

出价 ：指的是对关键词进行广告排名，广告主愿意付出的最高百度币金额。百度推广是cpc或ocpc的点击计费的广告模式。其他条件不变的情况出价越高广告排名也会越高。出价设置要根据行业竞争程度和流量特征来谨慎设置。建议先低价观察广告点击量，根据实际情况慢慢去调整。

匹配 ：关键词的匹配方式在系统最新升级后分为精确匹配、短语匹配、智能匹配三种，精确匹配可以理解为网民搜索的词跟账户关键词完全一致的时候才会展现广告（实际有一定出入）；短语匹配可理解为网民搜索词是对关键词的前后中间插入、颠倒顺序或同义词时才会展现广告。智能匹配分圈定核心词和系统自动抓取核心词两种方式。有必要的话我们后边单独去讲解一下匹配问题。较为常用的是短语匹配。

质量度 ：官方解释是关键词及其关联的创意和落地页质量的综合评估。反映出网民对广告的认可程度。质量度1-10分，分数越高广告竞争力越强，同等出价质量度越高排名越高。

URL ：是网民点击广告后进入的页面。是关系到能否转化为线索的重要环节。小程序url同上。

关键词新增方式

方式1 ：如果有成熟账户关键词物料的情况下按照批量上传的格式进行批量新增（见下图）

方式二 ：利用后台或百度推广客户端的关键词规划师，通过对词根和业务描述进行关键词的选取和新增。以渠道成型机为例见下图。

关键词如何获取？百度关键词规划师是一个很好的选择；账户中长期的搜索词报告也是一个重要来源；也可以利用其他拓词网站等工具进行查找。

最后我们讨论一个问题：关键词出价就是广告点击一次的价格吗？（答案评论区告诉我）

以上就是对关键词层级的新建和具体参数的讲解，有不明白的可以私信我，一起探讨学习。