5月份，山东上市公司在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份270家山东上市公司的INC指数平均值为520.57，与4月相比传播影响力均值下降1.59%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的春雪食品集团股份有限公司，上涨172名；下降最多是山东新潮能源股份有限公司，下降160名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、歌尔股份有限公司、青岛银行股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东航空股份有限公司，其中排名上涨最多是的澳柯玛股份有限公司，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是海信视像科技股份有限公司，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为520.57，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.655，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.62，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，多数企业的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地了解到企业信息；传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户主动发声、提高企业信息量，让品牌传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司。48家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有187家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有3家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.49，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；如何才能让传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司。57家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有126家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有75家。有4家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东上市公司“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.46，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。分析认为，大部分企业在区域内比较活跃，有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息，关注度的提高非一日之功，建议各企业进一步提高产品、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有54个，即青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、歌尔股份有限公司等。112家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在本区域内有一定知名度。有104家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.05，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求；如何才能提升官网呈现度？无非是提高网站的信息发布频率、信息数量，提升页面质量，吸引收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、海利尔药业集团股份有限公司。7家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是浪潮电子信息产业股份有限公司、山东航空股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、中泰证券股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、九阳股份有限公司，说明网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有18家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有86家。有157家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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